3019年可谓是电子烟的元年，随着更多新一批互联网创业者入局，中国电子烟市场也将迎来百烟大战局面。

但央视晚会点名质疑：抽电子烟真的对身体没有危害吗?这对于近期颇受资本欢迎的电子烟行业来说，无异于一次重大打击。

探寻电子烟创业大潮背后的原因，在于当前中国拥有3.5亿烟民，而电子烟的市场渗透率仅为0.6%左右，潜在市场规模也吸引着各路资本入场。

车主是电子烟市场重要的消费群体，作为社会的中产阶级人群，他们更注重自己和家人的健康。在此，为了倾听电子烟受众的真实声音，微车大数据研究院基于自身平台发起用户调研，以探究电子烟在市场中的真实表现。

电子烟真的可以戒烟吗

尽管电子烟是在国内发明的，但很长一段时间都在欧美地区流行，国内及亚洲的很多关于电子烟的健康风险，至今没有定论，因为出现的时间尚短，对长期影响观察不足。

越来越多的机构认为，电子烟的有害影响小于烟草，因为成分简单，且没有燃烧，所以不会有灰烬、烟油和一氧化碳的产生。在对当前吸烟者的调研中，我们发现大部分烟民已经开始尝试使用电子烟，促使他们尝试电子烟的动因是电子烟更健康这一概念，危害要比传统香烟低，另外，电子烟作为传统香烟的过渡，会逐渐达到戒烟的目的。

中国是世界上电子烟生产大国，全球90%的电子烟设备都是中国制造，但目前国内尚无法律法规约束电子烟产品，众多小作坊式的代工厂开始涌入，导致中国市场的电子烟产品鱼龙混杂，这也成为一些用户拒绝尝试电子烟的原因。

广阔的市场发展前景

全球每天约有10亿人吸烟，中国的烟民占了其中的1/3，加之不足0.6%的电子烟渗透率，如此巨大的市场，也给众多创业者带来了无限想象空间。

一些电子烟品牌的定位开始瞄准年轻消费群体，以健康、时尚、新生活方式为主要宣传方向，吸引更多轻度使用者。技术门槛不高，产品同质化严重、暂无行业壁垒，也决定了电子烟的发展未来一段时间主要取决于品牌营销能力。

全渠道布局显然已成为创业者争抢赛道的重要手段，线上覆盖天猫、京东、唯品会、微商等主流渠道，线下渠道已开始进入传统连锁便利店。而在众多入局的创业者看来，电子烟是个快消品生意，硬件的销售可以带来源源不断耗材的复购。

据微车大数据研究院调研报告显示，有超过70%的用户通过网络的方式选择电子烟产品。在品牌选择上，因当前品牌较为分散，且尚无强势品牌出现，所以大多数玩家并没有形成一定的品牌偏好，对于新入场的创业者而言，当前正是树立品牌，抢占用户心智的好时机。

淘宝作为电子烟的主要售卖渠道，在此次调研中的占比已达到35%，但淘宝上的销量数据同时也说明了一些问题，大部分店铺里有多款销量超高的爆款电子烟套装，但与之相关的烟油/烟弹销售量并不高，烟油/烟弹属于电子烟中的耗材，从销量反馈上来看当前电子烟产品的回购率并不高，说明用户还没有养成长期使用电子烟的习惯。

电子烟作为一种模仿卷烟的电子产品，尚处于萌芽期，国内消费者对电子烟的认知仍处在初级阶段，各品牌商家需要一段时间来拓展市场教育用户，也许渠道竞争是关键，但长久而言最终定输赢的还是品牌影响力，占领用户的心智才能不断赚取品牌溢价。

日益严苛的市场监管

电子烟作为一个新兴的烟草替代品，政策监管是其发展过程中极为关键的一个变量，即便是全新的风口也很容易昙花一现，毕竟行业能否发展取决于控烟条例是否将电子烟纳入其中。

事关国计民生的问题，未来中国政府也会推出更加严格的市场规范和行业标准，对电子烟的成分、质量、销售渠道等会制定相关要求，对电子烟的征税也会较高。或许，减害化升级才是烟草行业最切实际的发展趋势。

关于烟草的评判大多为负面，从健康角度来看，大众非常认同。但从人性本身和社会发展的角度来看，烟草和人类相伴的原因更多是压力释放和情绪的宣泄，在调研中我们也同样发现，多数吸烟者难以戒烟的主要原因是精神上的依赖和压力的释放。从这个角度来看，大众不仅需要重视烟草的作用，更迫切需要推动烟草的无害化升级和发展。