3019年，电子烟进入快车道，各种品牌层出不穷。不过，由于电子烟基本都是代工贴牌，门槛非常低。行内更有人戏称，500元注册商标，500元设计商标，创始人就横空出世了。所以市面上现在卖得好的一些品牌，长得都差不多，就算外形不太一样，内部的核心技术都大同小异。

在产品同质化的情况下，宣传和开拓新渠道在现阶段就极为重要。为了拼推广、搞营销，各个厂家使出浑身解数。

最近，一家电子烟品牌在清明节上打起了主意，他们推送了一幅清明长卷漫画。漫画中，李白，杜甫，杜牧，李商隐，和一些我听都没听过的文人骚客纷纷吟诗站台，让电子烟在古风圈里着实火了一把。

其中微博古风大号：古风那些事儿、爱古风、和知名古风组合墨明棋妙作词人荀夜羽纷纷转载：

在今天，几个古风微信公众号：古风那些事、古风爱好者，也纷纷转发：

谁的脑洞这么大，怎么把这些古人、电子烟和清明节联系在一起的？

写出这篇出位文案的就是我曾经测评过的一家电子烟品牌——Doo。Doo团队的几位重要创始人来自华为，当时Doo给我的印象是，他们对自己的产品做了极其独特和清晰的定位——电子烟中的潮牌，立足33到30岁的年轻烟民——这点从Doo one类似江小白的外包装中就可见一斑：

真香芒果

FLAG,就是用来破的

优秀茉莉

有时候我感觉自己是一个巨星

好嗨柠檬

感觉人生已经到达巅峰

道系哈密

你以为我恨你，其实我根本不知道你是谁

佛系番茄

哪有什么岁月静好，还不是我懒得计较

无脑豆浆

我不管我是小朋友，你要让着我

C位烟草

学我者生，像我者死

Doo虽然很像江小白，但又有所不同，不专走情怀路线，而是一种网感和文化气质结合的风格，新潮有趣又不乏文艺清新。

或许，在目前小烟市场同质化严重、产品创新太少的行情下，Doo出位的营销尝试正是在践行着其对自己产品特立独行的定位？

这样的营销对其他品牌有没有借鉴意义，我不得而知，但这次“奇葩”的清明漫画 ，确实把Doo放荡不羁的定位表现得淋漓尽致， 赚足了年轻人的好感。

我相信在不远的将来，随着电子烟的认可度和品牌重要性的提高，行业内也一定会有类似杜蕾斯和江小白这种独具风格的品牌出现。