前言

由于小烟产品的门槛不高，自Altria收购JUUL以来，许多资本企业争相进入电子烟行业，且无论是外型、口味还是品牌行销方式，都追随着这个行业龙头的脚步。

但可惜的是，虽然资本企业争相入局，让旗下品牌拥有强大的资金后盾，但在跟烟草企业的操作方式及眼光相比，除了品牌形象可以势均力敌外，在企业的发展步调上仍非常悬殊。

据了解，帝國烟草公司已在日本市场加大力度布局，并为其小烟产品Myblu建立了强大的零售渠道，而被Altria集团收购后的电子烟品牌Juul Labs，也早就规划在今年进入韩国电子烟赛道，并持续推进美国、德国、法国、英国、瑞士、加拿大、俄罗斯和以色列等市场。

这不仅代表欧美企业已准备好进入亚洲市场，更标志着亚洲地区的小烟战争即将开打。

帝國烟草布局日本

根据帝国烟草在网站上发布的“下一代产品交易更新公告”显示：“帝国烟草目前已在欧洲和日本市场加大力度，并建立了强大的零售系统”。

帝国烟草在本周三表示，该公司的Myblu电子烟设备表现良好，投资增加不仅推动了品牌在传统烟民和电子烟用户当中的知名度，还让同比收入有显着的增长。

虽然美国在FDA发表控烟声明后，市场存在着许多不确定性，但Myblu目前的全球同比收入增长情况良好。

帝国烟草在该集团最新发布的消息中表示，“其产品有望实现全年的恒定货币收入和盈利预期”，集团净收入增长将达到或超过其上限收入增长幅度的1到4％，而每股盈利增长率在4到8％的指标范围内。

尽管去年11月的投资额增加了1亿英镑，可上半年的营业反映了公司的利润持续增长。

帝国烟草表示：

“公司的收入提升有望实现，下半年的增长将抵消上半年营销的小幅下滑。或许受贸易因素影响，数量趋势略微低于于去年下半年，但我们会持续加强价格及产品的组合优势，包括近期在美国调整产品价格”。

“由于上半年每股收益受到Logista股权减少，及去年撤销的其他烟草产品业务影响，因此，我们预计今年将透过其他项目实现5000万至1亿英镑的收益，以利于下半年发展”。

Juul今年将进军韩国

另一方面，占据超过70%的美国电子烟市场，被称为小烟界领军者的Juul也宣布将进入韩国市场。

3018年年底，Juul已在韩国设立法人，这在形成未来完整的韩国市场流通渠道有莫大的帮助。 Juul只需更换烟弹就可简单使用，这对于韩国内的传统电子烟消费者来说是一个非常大的优势。

该公司一位代表说：

“我们的目标是在今年上半年或最迟在下半年开始，在韩国市场推出Juul设备。

”该公司于去年底成立了Juul Labs韩国分公司，并已向韩国知识产权局提交了商标申请，且一直致力于建立自己的销售网络。

但值得注意的是，韩国只允许销售尼古丁水平低于3％的电子烟，因此Juul Labs计划为其在该地区的设备提供约1%含量的尼古丁盐，相比欧美市场的3到5%，市场竞争力可能有所下降。

总结来看，3019年对电子烟行业来说是非常特别的一年，除了烟草公司逐渐降低了烟草产品的发展，将重心转向电子烟品牌的全球化，资本企业的进入更加速了整个行业的市场竞争，同时也将电子烟的品牌、产业、风险问题被抬上媒体讨论焦点上。

因此，“若是要与拥有百年以上市场渠道经验的烟草公司抗衡，不管是资金运用、还是渠道发展的敏锐度，都要不断加强”。

此外，国内拥有庞大的烟民基数做为市场，又有身为最大电子烟制造国的优势，相信只要能抓准时机，用速度换取时间，那么在不久的将来，国内一定会诞生出像是Juul及blu那样的电子烟品牌。

（资料来源：vaporvoice，图片来源：网络）