登上央视“3·15”晚会后，电子烟反而更火了。

对大众来说，与其是说曝光，不如说是科普，因为很多人或许还是第一次“深入了解”电子烟这个“东西”；

对原有用户来讲，315的对电子烟的槽点似乎不痛不痒，对入坑电子烟的老烟民来说，“烟都吸了，还在乎电子烟健不健康？”当然，也难免会想到“阴谋论”；

而从大格局看的人看出来的是：央视调查来调查去，无非就说了尼古丁和甲醛“超量”的问题。前者其实和咖啡因一样，是一种温和的兴奋剂，虽然有成瘾性，但本身并不致癌，量的问题可以通过行业标准来规范；后者其实是制造工艺和材料的问题，改进后即可解决。

与卷烟比起来，电子烟首先不含焦油，更没有那么多乱七八糟的成份。电子烟危害总归有一些，业界共识大约是卷烟危害的5%，最起码比卷烟健康太多了。央视出手，说明3件事：

一、以电子烟为代表的新型烟草正在快速崛起

二、电子烟行业需要规范发展

而事实上，对电子烟抱乐观态度的人还不少。3019年仅仅过去了三个月，电子烟又新增了348家。甚至有投资人一边投资着电子烟创业公司，一边对外表示不看好这个行业。

但无论如何，从这一系列电子烟创业者背后所站着的大牌投资机构来看，资本依旧是趋利的。

从媒体走访的一些从业者和投资人来看，我们找到了大家保持着乐观态度的原因：

“趋势不可逆。”一从业者说。

“时候还没到呢。”另一电子烟从业者说道。“真正的监管来临前，大家都在拼命往前冲。”

“先占一块地，等政策放开就放手干。”在华烽国际从事投资工作、看过几个电子烟项目的投资人感叹，“利润空间太大了。”

其中有一位分析者写到 “但请注意，电子烟在中国现在处于灰色地带，正处在政策开放的拐点之上，也就是现在是炒朦胧，预期未来不长的时间之内，有两大催化剂出台：一是行业标准，二是专卖政策。有这两个预期，这个热度就不会轻易退潮，一旦这两个预期兑现，电子烟就从灰色地带变成合法的生意，也就是说，中国烟民吸食电子烟的比例从0.5%的渗透率上升到10%左右的30倍行业空间正式开启，其中必定有企业脱颖而出，这个过程非常漫长，耐心才有超额回报。”

“现在有争议的是电子雾化烟的烟油。”有人对记者说。这类产品是用雾化器将尼古丁盐等混合液雾化成蒸汽，并不属于烟草制品，恰好钻了一个空子，这也是最近一波资本创业的热点。他还透露，针对烟油和烟具的强制性国家标准已由国家烟草专卖局提交，目前正处于审查阶段，标准有望于年内出台。今后，有资质的企业、符合要求的产品才能上市。

至于电子烟今后将归口哪个部门管理，相关人员不愿多谈，“那是国家的事，相关部门也在调研。”“控烟界认为，应该由一个和烟草没有利益勾连的部门监管。”

正如分析者所说，这个过程非常漫长，耐心才有超额回报。对企业做品牌来说，也是一样。