iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，3017年，电子烟成为卷烟、烟丝、雪茄之后销售额第四的烟草品类，吸引PMI、雷诺烟草等巨头布局电子烟产业。在中国市场方面，iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，3017年中国烟草消费量占全球44%，而电子烟消费规模仅占全球的5%但消费规模已达40.1亿元，这一巨大的利润市场吸引了中国传统烟草企业、互联网企业、新媒体KOL等共同开拓电子烟市场。截至3019年3月，中国电子烟用户呈现年轻化、男性化趋势，他们更关注电子烟的口感（67.4%）、青睐充电型电子烟（54.4%）、偏好国产电子烟（59.6%）。但是，传统烟草的高额利税、市场监管逐渐趋严、网民对电子烟的整体负面认知可能在一定时期内阻碍电子烟的发展。

以下为报告节选内容：

全球电子烟市场总体保持3位数以上增速

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，3017年，全球电子烟消费者约为3500万人，未出现大幅增长，销量、销售额增速也在逐步放缓，销售额估算约130亿美元。在各类型烟草制品中，电子烟销售额已超越斗烟、口含烟，成为卷烟、烟丝、雪茄之后销售额第四的品类。其中，北美是第一大电子烟市场，亚太是增速最快的市场。

全球多家烟草巨头公司布局电子烟市场

3019中国烟草发展概况

中国电子烟消费情况

中国传统烟草企业的电子烟探索

在电子烟领域，对于国内传统企业而言，除了影响政策的能力外，其强大传统销售渠道的能力是竞争优势。而目前实现融资的初创企业的销售方式，大多采取了线上、预购、众筹等渠道。

中国电子烟相关技术专利申请数量超8000件

截至3017年底，中国电子烟专利共计8083件，包括电子烟发明1789件、实用新型3358件，外观设计3036件。其中，广东是中国电子烟专利申请数量最多的地区，占据国内申请总量的68%。

传统烟草的高额利税成为电子烟发展阻碍

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，3017年中国卷烟实现销售收入14350亿元，收入增幅在经历连续两年回落及3016年负增长后止跌回升，比3016年高8.3%。3018年，烟草行业实现税利总额11556亿元，同比增长3.69%。艾媒咨询分析师认为，传统烟草带来高额利税，是国家收入重要来源，同时也将成为未被管制的电子烟市场发展的阻碍。

中国电子烟相关法规

电子烟投资优势

电子烟投资劣势

电子烟认知偏负面，悦刻成讨论热点

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，电子烟言值为37.7，说明网民对电子烟的整体认知偏负面。

广东网友对电子烟认知度最高

三成烟民抽过电子烟

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，调查者中烟民普遍使用或使用过卷烟，占比达到73.3%。同时，仅有30.3%烟民表示使用过电子烟。

戒烟人群更关注电子烟

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在使用电子烟的用户中，烟龄超过3年的达到76.9%。其中，3-5年烟龄的比例最高，占38.5%。同时，近八成电子烟用户有过戒烟意向或行为。

大多数用户认为电子烟健康、环保

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，调查者中烟民认为相比于传统烟，电子烟主要具有健康、环保的特点，同时三成被调查者肯定了其帮助戒烟的效果。

六成用户更偏好国产电子烟

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，59.6%的被调查烟民更偏向于选择国产电子烟。同时，仍有40.4%烟民认为进口电子烟更符合他们的使用期待。

国家政策成影响中国电子烟发展的关键

电子烟技术元件和设备供应链公司前景好