315当晚，注定是电子烟从业者的不眠之夜，悬在头顶的达摩克利斯之剑摇摇欲坠；

3019年一开年，电子烟风口浪尖，太多的浮躁，太多的激进创业者，太多的资本热钱，憧憬与美好让这个充满争议的行业都不太平静。

幸好有这场及时雨，警醒大家，让一些新风口捞金涌进来的投机者纷纷退场，而愿意继续坚持的品牌是时候停下来思考，你动了谁的奶酪？你了解过电子烟的危害？你是否为烟民健康？你是为烟民替烟？还是这是一个好生意？

饱受争议的电子烟

一个原本设计来戒烟的「替代品」——电子烟，但似乎「戒烟」已不是其宣传时的主要卖点，关于这个行业的争议从未停止过：

支持者多引用的是英国卫生部曾经公布过的一份声明：电子烟比香烟减少95%的伤害；

而反方引用的是多国禁售电子烟的案例，所以断定其危害一点不必香烟少；

随着电子烟越来越壮大的队伍，争议的声音也越来越大。

很多人归咎于是因为动了传统烟草的蛋糕，而电子烟商家暧昧不明的宣传何尝不是助推电子烟成为风口浪尖的凶手？

其乱象背后，是由于评选标准缺失、市场监督的缺乏，不良商家对消费者的严重误导。不少电子烟品牌负责人认为，电子烟乱象已成为扰乱行业秩序的“毒瘤”，亟须进行清理整顿，电子烟市场该监管了。

空白的市场和监管让创业者疯狂淘金

当国外纷纷开始对电子烟进行监管时，在中国，电子烟却还处于一个粗犷发展、缺乏监管的环境中。巨大的、空白的市场，让国内的创业者纷纷把目光投向了这里：

315镜头的检测小烟为悦刻的产品，这个品牌的烟弹月销量额已达到6000万，而这个品牌做到今天的成绩，只花了一年时间；

很多行业精英跨界转行创立电子烟品牌，包括罗永浩系的FLOW福禄、GOIN谷云，同道大叔系的YOOZ柚子、Linx灵犀，资本系的BTM贝爷、Wel鲸鱼轻烟、EVOVE亿雾等十多家电子烟新品牌成立，估计都是对标了悦刻的成绩，all in到这个赛道；

然而电子烟产业在国内的飞速发展，相应的监管却没能及时跟上。

电子烟，监管缺失下的金三角

在美国及亚洲多个国家，电子烟是被列作「烟草制品」，归烟草局监管；在欧洲、日本、中国台湾等地，则是把电子烟归类为「医药产品」来管理。

值得关注的细节是，英、法两国同欧盟类似基于电子烟功效，还采取分类管制策略，将符合药品或医疗器械定义的产品视为医药品进行管制(其余视为烟草制品)。

以法国为例，当电子烟以及烟油用于戒烟目的时，用无论尼古含量多少与浓度高低，均视为医药产品，但若是非戒烟目的，则尼含量≥10mg或浓度≥30mg/ml时需申请医药许可，获批后视为医药产品。

而在国内，电子烟的地位相当尴尬。

国内由科技公司扛起了电子烟大旗，电子烟准入门槛远远低于“烟草制品”和“医药产品”。国家也没有出面“主持公道”，明文规定到底是烟草来管？还是医药部门或是卫生部门来制定标准？迟迟没有政策出台的中国电子烟，犹如缺失监管的金三角。

这就好比一场比赛，裁判不公布游戏规则，然后说球员动作不对，就直接中场惩罚。

目前从烟油厂得到情报，尼古丁全面缺货，要知道烟油的重要成分尼古丁盐是从尼古丁中提取的，而市面上尼古丁从来没有缺过，突然缺货很蹊跷，背后可能隐藏着无形的手在干预。

315预警下的自律与倡议

只有先解决了争议，这个行业才能负起更大的责任。

对于央视315晚会曝光的电子烟消费预警，我们呼吁每一位行业同仁高度重视起来，积极履行社会责任，用严格的标准为消费者提供放心的替烟、戒烟产品；希望政府尽快制定电子烟行业监管法律法规，严格规范行业产品标准；同时关爱青少年健康，绝不向未成年人销售电子烟产品。