新型烟草制品，目前主要有两种类型，一种是加热不燃烧烟草制品（HNB），一种是电子烟（E-CIGARETTE）。近年来，新型烟草制品行业发展迅猛，未来前景看好。那么问题来了，电子烟与加热不燃烧（HNB），谁将主导新型烟草制品？

1、加热不燃烧烟草制品，在口感和质量上更有优势

不同工作原理导致加热不燃烧电子烟口感体验更接近真烟。电子烟是将具有烟草香味的溶液通过加热雾化成烟雾状，通过在烟油中添加烟碱、尼古丁模仿传统卷烟的口感，但其口感和传统卷烟仍相去甚远，传统烟草消费者接受程度低。而以IQOS 为代表的加热不燃烧产品则在低温环境下加热含有“再生烟叶”的烟弹，使烟弹里的烟叶刚好加热到足以散发出香味和烟草味的程度，最大程度还原传统卷烟的纯正口感和击喉感，更容易被传统烟草消费者接受。

生产难易程度使加热不燃烧烟草制品质量和减害更有保证。传统雾化电子烟制作难度小、成本低，一些小作坊制作的电子烟质量差、口感差，还经常出现漏油等问题，严重影响用户的吸烟体验。烟油电子烟的减害效果主要取决于烟油品质，但由于烟油可调性高，有时不法生产商为了特定目的在其中添加有害人体健康的成分，特别是在我国尚未出台相关标准的情况下，烟油质量良莠不齐。

而加热不燃烧烟草制品构造更加复杂，生产难度较大，成本也较高，从而导致这类电子烟的进入门槛较高，一般只有世界顶级烟草公司才有实力参与研发和生产，烟弹的烟叶成分使其接受更加严格的监管，这在一定程度上保证了这类产品的质量和减害效果。

3、根据我国消费者的需求和习惯加热不燃烧烟草制品更有优势

欧美市场用户重在“玩”，亚洲市场用户重在“替”。一方面，欧美市场对含烟叶的加热不燃烧烟草制品监管更加严格，烟油雾化电子烟的流通性更广。更重要的是，烟油电子烟在成熟的欧美市场早已不再定位于替烟或戒烟产品，而是在年轻人中形成了一种玩味道、玩烟圈、玩花样的Vape文化。

而亚洲消费者使用电子烟更多的是为了在监管越来越严格的环境下实现其替烟、戒烟、减害的作用。口感最接近传统卷烟以及符合卷烟用户习惯的加热不燃烧产品将更受到青睐，IQOS在日本市场大卖就是很好的证明。

3、加热不燃烧烟草制品政策明朗，国外产品无法进入

政策设置进入壁垒，烟弹属于专管专卖范围。烟弹是由特质的烟草制成，从本质上还是烟草产品。根据《烟草专卖法》第二条烟弹属于国家专管专卖的范围，国家烟草总局更是出台了文件明确对进口加热不燃烧产品的禁止态度，但另一方面最新出台的《国家烟草专卖局3018年全面深化改革工作要点》鼓励推进我国自己新型烟草行业的发展。

就目前形势推断，如果未来国内允许销售加热不燃烧产品，则相关产品一定只能由国内企业生产销售，潜在市场广阔，而国家尚未明确禁止烟油电子烟的进口，存量市场增长空间不大。

延伸阅读》

电子烟（E-CIGARETTE），是一种注油式雾化的蒸汽设备，烟油不含有烟草物质，但含有一定剂量的尼古丁成分。国内以艾维普思、新宜康，易佳特，格林韵达，卓尔悦，康尔，卓力能，思格雷，亿海电子、吉瑞、合元、博迪为主要代表。

加热不燃烧烟草制品(HNB)，是一种加热烟弹但不燃烧的蒸汽设备，烟弹含有烟草物质。国内以四川中烟，云南中烟，湖南中烟，湖北中烟，广东中烟为代表。