近日，英国品牌评估机构Brand Finance发布榜单，在全世界范围内，决出十大电子烟品牌。

其中，万宝路以305.13亿美元的品牌价值，位居“3018全球烟草品牌价值10强”榜首，长红和L&M两大品牌并列第二名，品牌价值均为60.16亿美元。

具体品牌排名如上图示。值得注意的是，在此榜单中，原产地为美国的烟草品牌，就占据了8个之多。同时，排行榜前六个烟草品牌，均被美国占据。

遗憾的是，背靠约3.5亿中国烟民市场的中国烟草品牌，并无一个品牌入围榜单。要知道，中国的烟民数量，比美国的总人口还要多。

甚至在全世界范围内，在全球约11亿烟民当中，中国烟民所占比例约为33%。

“3018全球烟草品牌价值10强”榜单的发布，一方面，显示了美国烟草行业在全球的优势之大，另一方面，也表现出我国的烟草行业还有很长的路要走。

就目前而言，在传统烟草行业各巨头市场稳固，地位根深蒂固的背景下，我国烟草行业想要弯道超车，势必需要借助一次全球范围内的烟草大洗牌。

近年来兴起的加热不燃烧，也恰恰具有对全球烟草市场洗牌的潜力。与蒸汽电子烟不同，加热不燃烧使用的烟弹，仍属于烟丝制作，这使得长期耕耘在烟草行业的传统烟草公司，入局加热不燃烧，并无太大的桎梏。

事实上，面对即将到来的加热不燃烧热潮，全球烟草公司也已经表示注意甚至投身其中了。以此次榜单中的榜首品牌万宝路为例，目前全世界最流行的加热不燃烧烟具IQOS，正是万宝路品牌公司菲莫国际生产销售的。

同时，IQOS烟具的“标配”烟弹，正是万宝路品牌烟弹。IQOS的流行，也进一步带动了万宝路烟草的发展。

不过，在加热不燃烧这一新兴领域，尽管万宝路品牌第一时间碰触到了风口，但能否继续维持龙头地位，尚属未知数。

目前，尽管我国监管对于加热不燃烧，仍然存在禁止态度，但各地中烟公司，却早已开始对其进行布局，并在海外与IQOS在内的一种加热不燃烧品牌，一争高下。

就在上个月，11月7日，湖北中烟旗下MOK加热不燃烧正式上市韩国，次日，四川中烟正式对外发布宽窄二代。即使在11月的尾声，云南中烟再以一款全球首款可燃可烤新型烟草制品VIPN烟具，引起全世界的关注！

四川中烟 宽窄造物展区

即使是目前仍然开放的国内市场，中国烟草面对自家的“后花园”，也仍未有所放松。在昨天正式举办的3018上海蒸汽文化周（电子烟展）上，湖北、四川、云南中烟更是集体走上台前，与其他新型烟草制品品牌一起，接受来自国内和国外各界人士的“检阅”。

在我国各地的中烟公司中，以云南中烟、四川中烟和广东中烟等为首，以各款国产加热不燃烧品牌为剑，或东抵日、韩，或南下老挝，正在打出一片属于中国烟草的天地。