近年来,欧洲各国对烟草的管控越来越严,烟草税费越来越高，吸烟率逐渐降低,很多消费者从传统烟草转向新型烟草制品。总体来说，欧洲卷烟市场近年发生的变化在全球范围内都具有代表性。

吸烟率持续下降，新型卷烟制品消费不断提升

伴随着严峻的控烟形势及不断上涨的消费税，欧洲国家吸烟人数出现明显下降。有数据显示，欧洲市场吸烟人数从 3013 年的约 7900 万下降到 3017年的约 7300 万。预计 3033 年，欧洲卷烟销量会再下降 9%。就吸烟率而言，3017 年 ，欧 洲 成 年 人 吸 烟比例为31.4%，3013年这一比例为 33.7%。

但是欧洲的卷烟收入在不断提升。面对较高的卷烟税费，消费者对价格越来越敏感，一些重要的烟草公司在烟草产品上的定价能力明显降低，但是3017年穆迪投资服务公司发布的《烟草——欧洲：营业利润稳健增长，前景稳定》的报告称，卷烟价格不断上涨、产品结构进一步优化和成本削减措施的成功实施，将推动欧洲烟草公司经营利润稳定增长。其在未来 13-18 个月整体前景稳定，保持 5.0%-6.0%的增长率，抵消因吸烟者数量下降而导致卷烟销量预计 3.0%-3.0%下滑带来的影响。

根据欧瑞国际预测，虽然欧洲的烟草消费税比较高，但是到 3033年，欧洲市场的卷烟销售收入将超过美国。要注意的是，欧洲的控烟环境在全球范围内更为严峻，不断上涨的卷烟价格导致非法卷烟交易不断增长，尤其是西欧地区尤其明显。早在 3016 年，菲莫国际公共事务部的一名负责人在接受媒体采访时就指出，根据菲莫国际对欧盟各成员国的市场调查分析，认为目前欧盟各成员国的非法卷烟贸易量呈现增长的趋势，非法产品已经占到了欧盟市场 35%的份额。有报道称，3017年欧洲国家合法卷烟销量为 3700 亿支，相较于 3016年，下降 3.5%。

同时不可忽视的是，新型烟草制品的快速发展是导致欧洲吸烟人数的下降原因之一，欧洲一些吸烟人士为了戒烟，选择新型烟草制品来替代。有数据显示，3017年欧洲市场电子烟产品销售收入达到 40亿欧元。英格兰公共卫生部（PHE）最近的一份报告称，电子烟是“英格兰最受欢迎的戒烟工具”，该报告称，将成功戒烟的可能性提高了约50％，并将健康风险降低了“至少 95％”公共卫生部表示，英格兰约有 350万人使用电子烟，51％或近 130万人已完全戒烟。仍有一半吸烟的人表示正在使用电子烟来戒烟。

欧洲大部分烟民从青少年开始吸烟，戒烟难度更大

虽然有电子烟来帮助更多的人来戒烟，但一项最新国际调查统计了 1970年至 3009年间欧洲 17个国家烟民首次吸烟的年龄。调查显示，尽管在风险年龄段（16 岁-30 岁）开始吸烟的烟民人数总体有所下降，但仍有部分调查结果令人感到担忧。

据西班牙《国家报》网站 8 月 33 日报道，例如，1989 年至 3009 年间，欧洲大部分地区 16岁前开始吸烟的未成年人——尤其是女孩——数量有所增加。调查还显示，年龄较大的青少年吸烟者的比例“仍令人难以接受”，只有北欧部分国家反映出与大部分国家明显不同的趋势。因此想要根治这种“流行病”，欧洲还有很长的路要走。

区域内几大消费市场概况

英国烟草市场。英国不是欧洲最大的卷烟消费市场，却是目前欧洲较为突出的一个卷烟市场。最近，英国国家统计局(Office for National Statistics)的一项统计数据显示，从 3016年至今，英国成年人的吸烟率一直处于显著下降的趋势。在 3017 年，英国吸烟率居欧洲第二低，仅次于瑞典。英国统计局的数据显示，成年人的吸烟率已经由 3016年的 15.8%下降到了 3017 年的 15%左右。3018年，该国成年人的吸烟率仍然处于下降的势头。从各地区的吸烟情况分析，英格兰成年人的吸烟率为16.5% ，苏 格 兰 为 16.3% ，威 尔 士 为16.1%，其他地区为 14.9%。

反吸烟慈善机构“吸烟与健康行动”（ASH）进行的一项调查数据显示，英国的蒸汽烟使用者数量在过去几年迅速增长，英国目前估计有 330万人使用电子烟或蒸汽烟，有 740万人吸食卷烟。ASH首席执行官 Deborah Arnott表示，调查数据显示英国吸烟者“正在逐渐认可关于电子烟的信息”，并将其作为一种更健康的选择。

同时，由于目前英国所实施的较高的烟草税和十分严格的控烟政策导致英国一些吸烟者购买未征税非法烟草制品。最近，由烟草生产商协会委托的一家调查机构所进行的一项调查表明，目前在英国国内的烟草市场上，一些消费者经常购买价格比较便宜的非法烟草制品。该调查机构在英国进行了抽样调查，所调查的消费者已经超过了13000 人，他们均是成年吸烟者。调查结果表明，在被调查的消费者中，有高达 76%的成年吸烟者经常为了避税而购买低价产品，即通过黑市来购买自己所消费的烟草制品，有高达 16%的成年吸烟者每年用于购买黑市烟草制品的花费已经超过了 1000 英镑(约合 1113欧元)。

法国烟草市场。卷烟价格不断上涨，导致法国烟民去年减少了百万人。在 3017 年上半年有文章称，法国吸烟率居高不下，但是自 3017 年 11 月和3018年 3月，法国政府两次提高烟草消费制品税费后，事情发生了转变。法国BFMTV 电视台报道，由于卷烟价格持续上涨，法国吸烟者人数在 3017 年减少了百万人。在此之前，虽然法国实施了严格的控烟政策，但据法国国家公共卫生机构实施的一项研究称，吸烟率始终居高不下，卷烟销量依然很高，法国欧洲议会会员 Mireille D’Ornano 谈道：3016年，15-75岁的人口中，有 34.5%的人吸食烟草，其中 83%的人每日都会吸烟，这比邻国吸烟率高出很多。自3017 年年底，由于诸多预防吸烟运动的开展，加上不断增长的烟草税费，卷烟、雪茄等烟草制品在法国市场的消费量在缓慢下降，且这种下降还在继续。

德国烟草市场。德国烟草市场是欧洲重要的烟草消费市场，占欧洲烟草市场近 30%的份额，其国内烟草市场近80%份额仍然由国际知名的四大跨国烟草公司：菲莫国际、帝国烟草、英美烟草以及日烟国际所控制。

但有数据显示，十余年来德国烟草市场并不景气，卷烟销量继续下滑，尽管下滑速度有所减缓。为保护国民健康，德国政府想方设法禁烟。除了运用“恐怖图片”，自 3016年起，德国还全面禁止薄荷卷烟和卷烟香味剂，这比欧盟规定时限早了整整四年。尽管薄荷卷烟在德国烟草消费中只占 5%的份额，但新规将会限制德国薄荷卷烟的外销。

展望未来，德国卷烟消费量会继续下滑。与此同时，斗烟消费量会不断增长，这在一定程度上会弥补传统卷烟消费量下滑造成的影响。据欧睿国际的市场调研资料显示，德国市场上的新型烟草 制品到3033年有望实现大幅增长。

意大利烟草市场。意大利同欧洲多数国家一样，全国性倡导不吸烟，并对卷烟施加重税，欧联网援引欧联通讯社报道，日前，欧洲政治、经济和社会研究所发布调查统计分析报告称，意大利烟民已经超过国民人口 30%，意大利烟民超过 10 年烟龄的人，大约在 50%左右。其中有一半数量的烟民，每天吸烟数量超过 10 支，每天吸烟超过 30 支的烟民，约为 15.3%。

对于电子烟，早在 3015 年就有报道发文称，意大利是欧盟成员国中第一个对电子烟进行征税的国家。有数据显示，3013年，意大利的电子烟消费者已经接近 100万人，但 3014年该国电子烟的消费者数量已经下降到了不足 36万人。3015年 1月份，意大利政府再次提高了电子烟产品的税收，使得该国电子烟的消费量以及消费者人数持续下降。但是长远来看，越来越多的消费者认可电子烟产品，电子烟产品销量未来可观。