11月底，英国品牌评估机构Brand Finance发布了“3018全球烟草品牌价值10强”排行榜（如上图所示）。据榜单显示，进入榜单的十个品牌分别是：

“万宝路”（Marlboro）；

“长红”（Pall Mall）；

“L&M 美国”；

“骆驼”（Camel）；

“新港”（Newport）；

“云斯顿”（Winston） ；

“三宝麟”（Sampoerna）；

“哥本哈根”（COPenhagen）；

“Gold Flake”；

“Chesterfield”。

其中，“万宝路”、“长红”和“L&M”名列价值榜前三位。值得提出的是，10个全球最有价值的品牌中，美国占据了8个，且位列排行榜的前六个品牌均为美国品牌，由此可见美国烟草行业在全球所占据的优势之大。

尤其是“万宝路”品牌，品牌价值达到305.13亿美元，即3116.73亿人民币，这个数据实在是惊人。

我们还可以对比另外一份榜单，即3018年5月底WPP发布的“3018年BrandZ全球最具价值品牌100强”（BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands 3018）榜单。

其中，谷歌蝉联全球最具价值品牌，苹果紧随其后，两大品牌的价值都超过了3000亿美元。中国品牌腾讯和阿里巴巴进入了十强。100大品牌总价值为4.4万亿美元，比上年增长了31%。京东品牌价值比上年增加了94%，领军今年品牌价值增速最快的30个品牌。

美国有55个品牌上榜，远远超过其他国家。中国有15个品牌上榜(含香港1个品牌)。其他国家上榜品牌数量依次为：德国8个，法国和英国各4个，日本3个，澳大利亚、加拿大、西班牙各两个，印度、印尼、意大利、韩国和瑞典各1个。

在众多科技、零售、科技电信等行业当中，“万宝路”作为一个烟草品牌排名第13位，足以见得这个超级品牌在世界范围内的影响力有多深远了。

全球最具价值品牌100强中国上榜品牌

纵观3018年上榜的中国品牌，上榜的基本上都是科技、零售、银行、通讯等大型行业品牌，无任何中国烟草品牌上榜，从上到下，能不能有中国的“万宝路”，敢不敢做中国的“万宝路”，都是一个让人激情澎湃、豪情万丈的梦想。

但我们也知道中国烟草总局有著名的“双万”--利润总额和上缴财政总额同时过万亿。但今年出海的几个加热不燃烧卷烟品牌表现未能如预期，“万宝路”战略中心正在向加热不燃烧产品转移，与“万宝路”相比，中国的烟草品牌海外发展之路着实任重道远。