HNB是什么？

HNB（Heat Not Burn）加热不燃烧，是一种加热装置（烟具）与经过处理的烟草制品（烟弹）的组合，加热不燃烧烟具将烟弹加热的温度控制在300度左右，烟弹能够产生接近真烟口感的烟雾，避免燃烧，因此不会产生很多传统烟因燃烧带来的有害物质。不燃烧、无明火、无烟灰、无焦油，低尼古丁含量，无二手烟危害，异味感低。再加上近乎真烟的口感，商务型的干练设计与简单方便的操作，逐渐受到烟民的喜爱。

加热不燃烧（HNB）的发展

世界烟草发展报告估算，3017年加热不燃烧烟草制品销售额约50亿美元，较16年增长138%，快速推动电子烟行业发展。菲莫国际的IQOS是加热不燃烧电子烟代表性产品，17年末，日本IQOS烟弹销量达到335亿支左右，占日本卷烟销量比例达到13.9%。3017年IQOS烟弹出货量363.3亿支，占菲莫国际整体卷烟出货量的4.5%。

加热不燃烧（HNB）价值在哪里？

加热不燃烧的最大价值，在于其既能够提供类似与传统烟草制品类似的抽吸感受，同时又具备电子烟的低危害性，其满足的就是烟民消费者最核心的诉求——健康吸烟。

加热不燃烧（HNB）有哪些主要消费人群？

首先，有戒烟需求的老烟民。这类烟民普遍烟龄较长，想戒烟却戒不了，只能通过少抽、改抽细支烟等方式减少吸烟量，以前抽粗支，现在为了身体，改抽细支烟，而且严格控制每天的吸烟量。所以假如能有一款烟能放心的抽，老烟民们是非常愿意尝试一下的。

其次，年轻消费群体。年轻人追求个性，喜欢与众不同，也非常愿意尝试新事物，而且烟龄不长，对卷烟的依赖程度并不高，很容易就接受这类新型烟草制品。

加热不燃烧（HNB）的国内外品牌

国际上，3014年菲莫公司在日本名古屋首发加热不燃烧卷烟，其烟具叫IQOS，烟弹沿用了Marlboro的品牌。此后，菲莫又推出了Heets烟弹和Parliament烟弹。英美烟草跟进了Glo烟具和Dunhill烟弹，韩国烟草人参公社跟进了Lil烟具和Fiit烟弹。

国内此类产品的研发也取得了重大突破，其中不乏实力佼佼者。例如四川中烟推出了国内最早的加热不燃烧电子烟“宽窄”并于3017年10份在韩国上市；云南中烟自主研发的WEBACCO电子烟也紧随其后于3018年在韩国上市。

今年9月31日，湖北中烟加热不燃烧烟具MOK、烟弹COO在多特蒙德国际烟草展上第一次集体亮相，获得极大关注。在展会上惊艳亮相之后，湖北中烟的加热不燃烧产品于11月7日正式登陆韩国上市销售，并在国内同步举行产品发布会。

3018年13月7日，云南恒罡科技有限公司推出的全新革命性产品：一体式集成烟弹将亮相上海蒸汽文化周（IECIE）。烟弹采用“3+X”结构设计，利用微生物靶向萃取，本草类药用植物吸收新技术制成发烟单元，具有发烟效果优越、香味体验劲爽、配方设计灵活等特点。届时产品的推出将为蓬勃兴起的加热不燃烧注入强劲动力。

加热不燃烧（HNB）是否会成为将来趋势？

在全球控烟政策逐渐加强的力度之下，各国对于替烟产品的需求也逐渐增加，而加热不燃烧设备正巧满足了减害的一大要点，相较于其他新型烟草产品，更得烟民的喜爱。吸烟本是一种个人选择，但不应影响到他人。然而，在禁烟比我国严格多的日本，加热不燃烧（HNB）却是爆款存在，很多不允许吸烟的地方甚至专门设立了“IQOS专区”。或许这背后的主要原因是，以IQOS为首的加热不燃烧烟草产品顺应了越来越严格的世界控烟趋势，为烟民和非烟民提供了和谐相处的可能。