由于今年5月份发布的《国家烟草专卖局全面深化改革工作要点》中提到“要做好6款集成产品定型工作，推动新型烟草制品定型化、产业化、品牌化发展”后，国内新型烟草制品的生产和发展逐渐开始发力，而近期除了各大中烟发表加热不燃烧设备外，湖北中烟的MOK也进军了韩国市场。

中烟积极研发加热不燃烧

随着菲莫国际的IQOS席卷全球，加热不燃烧的概念已经开始市场化，越来越多国内品牌也陆续崭露其设备研制能力，要让“中国制造”迎头赶上新型烟草的国际趋势。

今年稍早之前，云南中烟就上市了加热不燃烧品牌“MC”，据悉，该品牌由云南中烟技术中心自主研发，烟弹由红塔集团负责生产，而设备方面则是云烟国际下属的深圳市华玉科技发展有限公司所制造。

接着，广东中烟也推出了加热不燃烧设备“MU+、ING”。该设备是广东中烟耗时5年的技术储备和持续研发，成功上市的首套产品，也是国内继宽窄后第三款由中烟上市的加热不燃烧设备。

再来就是10月份，安徽中烟在黄山60年大会上发布的电磁加热技术加热不燃烧产品“巅”。

然而就在行业间认为国内加热不燃烧设备发展进入淡季之时，国内首家新型烟草制品旗舰店——MOK官方旗舰店，于11月7日在武汉中山大道的南洋大楼盛大启幕，隔天四川中烟也在川烟百年大会大会上发布了加热不燃烧产品“宽窄3”。

以上消息可知“中烟目前正将火力集中在加热不燃烧设备上”，除了展现出对产品技术上的研发能力，同时更间接宣布了对“新型烟草”市场的雄心。

产品抢攻韩国市场

不过“若是有好的产品，却没有足够的销售渠道”，那再怎么用心的设备都无法真正推广开来，且日本早已是IQOS的天下，若是进入日本市场与其抗争，必将消耗大半精力在产品推广上。

当然，中烟其实并没有把焦点放在日本市场，而是将方向锁定在“韩国市场的加热不燃烧设备发展浅力”，早在今年4月份，云南中烟就与韩国IF烟草株式会社在昆明签署“MC”品牌加热不燃烧设备的经销协议，代表云南中烟首批加热不燃烧产品正式进入韩国市场。

而就在本月MOK官方旗舰店启幕当天，湖北中烟在韩国市场正式上市并发布旗下加热不燃烧产品“MOK”，且在国内同步举行产品发布会，这消息也标志着湖北中烟的加热不燃烧产品正式进军国际韩国。

据了解，目前MOK在首尔的300家零售店上市贩售，同时于11月7日在首尔江南区最时尚的Garosu-gil街区上开设旗舰店，与苹果公司今年早些时候开设的第一家专卖店在相同街道。

另一方面，据ECigIntelligence的报导指出，早些时间在韩国举办的电子烟博览会上展出的加热不燃烧设备有一半以上是中国业者，其中包括中烟在内，由此可见中烟早已经布局全球市场，而第一步抢攻的就是“韩国市场”。

拓局全球前景可期

对于中国的加热不燃烧设备，不管从任何角度来看“业者们都已经准备好向世界展示国内强大的产品研发能力及市场格局”。

虽然菲莫国际的划时代的产品IQOS已经走在前面，但国内的设备也不落人后，从产品功能来说几乎可以与IQOS比肩而行，且在技术领前与市场追新两个维度下思考加热不燃烧设备的发展前景，只要回想近几年电子烟行业的发展速度，那就更不用提了。

所以最终的市场发展，核心问题仍在于“如何打造品牌”，当加热不燃烧设备并非以一种绝对的技术优势建立护城河的条件下，巨大的赚钱效应和模仿效应必然会驱使着竞争者的快马加入，而在这场斗争当中，唯有品牌是建立在技术领域之上，就好比现今的Iphone与三星。

或许现在国内的品牌要超越IQOS还需要一段时间，因为該品牌早已扬名四海，但如果致力于设备研发、持续朝对方设备的痛点打击，并在竞争当中不断积累经验，相信国内要做到向IQOS那样拓局全球并不是难事，毕竟加热不燃烧设备的前提是建立在“用户体验”上，只要能满足用户，那么自然的“品牌”也就容易传开。

总的来说，加热不燃烧逐渐成为国内烟草企业的主要发展发向，而无论在产品工艺、科技储备抑或是发展思路上都非常先进，且以云南中烟、四川中烟、广东中烟等为首，所研发的各款加热不燃烧产品，目前已由东入韩、日，或南下老挝，形成了一股推向全球的影响力，相信在不久的将来，国内的加热不燃烧设备势必会在全球掀起一波新的浪潮。

资料来源：搜狐、ECigIntelligence，图片来源Google Image