近日，国际烟草巨头帝国烟草公司，宣布将向旗下电子烟品牌Blu投资1亿英镑（约9.03亿元人民币），投资将在明年下半年完成。

除继续推广Blu电子烟产品外，帝国烟草还将在明年年初，推出旗下首个加热不燃烧产品，暂命名为Pulze。

帝国烟草公司，是目前经营规模居世界第四的大型跨国烟草公司。截至目前，帝国烟草公司旗下共有31家卷烟厂、7家雪茄烟厂和4家卷烟纸厂。

作为传统的烟草巨头，帝国烟草公司在新型烟草制品火热之际，并未选择抵制态度，反而以既得利益者的身份，迅速进入新型烟草制品阵营，其背后深意，或是其已经看到了新型烟草制品不可阻挡的趋势。

从市场的表现来看，帝国烟草公司也确实从新型烟草制品中获得了不菲的市场利益。今年三季度，帝国烟草公司净收入增长3.1%，其中就有1.3%来自NGP（下一代产品）。

在营收上，帝国烟草公司旗下的Blu电子烟，更是贡献了3亿英镑，占烟草和NGP总营收的3.6%。

在接受媒体采访时，帝国烟草公司首席执行官艾利森·库珀（Alison Cooper）对于电子烟的市场表示乐观态度。

“在这个（电子烟）领域，我们有电子烟品牌Blu和自主创新、领先的科技等资产，这些都为帝国烟草提供了一个非常珍贵的机会，我们一定会全力以赴。”艾利森·库珀认为，从帝国烟草所在的市场来看，大多数吸烟者都喜欢用电子烟。

不过，尽管对于帝国烟草来说，迅速融入新的烟草潮流，能够使其在下一个烟草时代，继续占据金字塔的顶尖位置。但从目前的监管态势上看，电子烟等新型烟草产品的未来仍不明朗。

比如在今年九月份，帝国烟草的Blu电子烟就收到了来自美国FDA（食品药品监督管理局）的严厉警告，并被要求提供详细计划，以确保防范未成年人使用其生产的电子烟。

除了帝国烟草的Blu电子烟，英美烟草公司的Vuse、奥驰亚的MarkTen、JUUL和日本烟草Logic也同时收到了美国FDA的警告信。

伴随着监管对于新型烟草产品是否会对未成年人，或者非烟民产生吸引作用，电子烟、加热不燃烧等产品的市场拓展，也或许将会受到阻碍。

不过，在烟草这个大蛋糕领域，新型烟草制品哪怕只占领市场的一角，也大有利益可图。