据The Time于7日的报导指出，随着烟草产品的销量逐渐下降，替代性减害产品接受度提升，烟商巨头“帝国烟草”公司决定明年将再投资1亿英（约9亿人民币）镑发展子品牌“blu”，聚焦电子烟市场。

市场前景可期

帝国烟草为The FTSE 100集团旗下的烟草公司，也是全球大型的烟草公司之一，其热门品牌包括Davidoff、Winston 和 Gauloises。

据了解，帝国烟草已经在blu品牌上投资了1亿英镑，用于该品牌的一切营销并鼓励烟民们转向更安全的替代品，然而随着My blu和blu ACE设备在市场上的成功，该公司宣布计划将在明年上半年对电子烟品牌blu再投资1亿英镑，虽然这可能会导致帝国烟草上半年的营业利润略低，但该公司认为这情况会在下半年回稳。

帝国烟草日前发布截至9月30日的报告，称全年发展计画调整后的利润及营收结果好于预期。全年净收入为305亿英镑（约3757亿人民币），略高于3017年报告的303亿英镑（约3730亿人民币），其中净收入增长了3.1％，0.9％来自烟草产品，另外的1.3％则来自新型烟草。

帝国烟草对blu抱持信心

帝国烟草与其他烟草公司一样承受着“传统烟草制品市场下滑的压力”，然而却在blu中看到了行业发展的未来。该公司也一直试图说服烟民们“转向更安全的替代品”，尽管帝国烟草还有在销售传统卷烟，但他们仍希望透过blu来帮助烟民们戒烟。

帝国烟草首席执行官Alison Cooper表示：

“我们在这个领域拥有一套出色的资产，包括电子烟品牌blu。我们也拥有自主创新和领先的科学技术，而这些都为帝国烟草提供了一个非常重要的机会，所以我们将全力以赴”。

此外她还认为“公司在市场上的大多数消费族群都喜欢并愿意转换使用电子烟”。

而帝国烟草公司也对外表示：

“在未来一年，我们预计的货币收入将持续增长，达到或超过1-4％的增长范围上限。

由此可见，帝国烟草对于转向发展替代性减害产品的信心十足，虽然该公司可能会遇到与PMI（菲莫国际）推广IQOS时相同的挑战，毕竟同为“烟草公司”，谁会相信“烟商巨头会愿意逐渐淘汰传统卷烟，让用户转向更安全的替代品”？然而从blu与JUUL名列美国前五大小烟的成绩来看，帝国烟草的宣传手段确实有机会让blu在市场中夺下一席之地，或许途中会面临到外界的一些质疑与政策的不确定因素，但总的说来“对于该公司在整个烟民市场中的发展前景还是相当可期的”。