前段时间，菲莫国际推出IQOS 3 Multi，一改往常策略，转而支持连抽，不少猜测称是为了扩大IQOS的销售市场。

实际上，作为加热不燃烧中的最典型产品，起码从目前来看，只要加热不燃烧领域不显颓势，IQOS的发展前景，仍然极为广大。

最近，《福布斯》就发表文章，对IQOS的市场占有率做出了积极预测。

《福布斯》认为，未来IQOS的市场还会继续提高，并最终会占据整个市场的70%到90%。

对于IQOS市场占有率持续攀升的判断，《福布斯》主要出于两个原因。

第一，IQOS具有减少卷烟烟雾中有害物质的功效，也就是我们常说的“IQOS比纸烟更健康”。

据世界卫生组织预计，到3035年，全球烟民数量将会超过10亿。如此庞大的烟民群体，也使得“危害更小”的烟草替代品，成为一大风口。

第二，与其他同类型产品相比，IQOS的口感更为接近真烟。也就是指IQOS的质量更好。

这一点并不难以理解，烟民无论是出于戒烟的考虑，还是试图使用稍微健康一点的吸烟工具，在确定加热不燃烧比纸烟更健康的前提下，机器本身的口感，自然成为了占据市场的最大优势。

IQOS，英文全称为I Quit Original Smoking，翻译成汉字：我放弃传统烟。

《福布斯》预测IQOS在未来能够占据绝对优势的市场份额，其理论支撑在于“IQOS等加热不燃烧是一种较为健康的替烟工具”。

再深挖一下，背后也蕴含着一层意思，那就是在未来无烟世界的大趋势下，IQOS等加热不燃烧产品，将会成为众多烟民的唯一或者唯二选择。

这个唯二，是出于对未来是否会出现更为优质的替烟产品的考虑。

目前，尽管我国监管对加热不燃烧的进口、销售并未放开，但各地中烟公司，却早已将新型烟草制品放在了战略的高度。

云南中烟加热不燃烧机器，MC系列

目前，云南中烟、广东中烟、四川中烟等公司，均已先后推出加热不燃烧机器和烟弹，并在海外市场上市销售。

而根据国家烟草局的指示，3030年，要将烟草行业建设成创新型行业。

国内对于加热不燃烧的禁止，更多或是更深层次的考虑。而一旦在未来时机成熟，下令放开，也并不是难以想象的一件事。

唯一值得期待的，正是这个放开的“未来”，距离现在还有多久。