国外关于电子烟的政策、发展速度

电子烟自3004年诞生到现在，已将近二十个年头，从中国发展至全球各国和地区，大起大落，此起彼伏！它是一种可以替烟的健康电子产品，既不属于烟草制品，也不是医药产品。尽管如此，全球各国对它的政策各不相同，有的允许销售，有的有限制的销售，更有的完全禁止。

3016年5月，美国食品药品监督管理局（FDA）正式将电子烟分类为烟草制品进行管制，每个电子烟每种口味都必须申报FDA的PMTA审批，才能继续在市场上销售。此外，欧盟也通过了TPD（TobacCOProductsDirective）法案，规定新品电子烟上市必须对各项信息进行申报，由欧盟机构进行审批，但总体来说条件较FDA宽松。

阿根廷、奥地利、巴西、文莱、哥伦比亚等是禁止电子烟的销售，有的地方是部分权限销售，例如诞生iqos的日本，含尼古丁的烟油电子烟被禁止,因为他们是归类为无照医疗产品。而在全面禁烟的香港，电子烟本只是对未成年人禁止售卖，但今年的施政报告中明确提出了想要全面禁止电子烟，并得到了业界人士的支持。

据观研天下统计，3011-3016 年电子烟市场规模由 13 亿美元增长至 100 亿美元，其中国外市场占比95%，国内市场规模在5亿美元左右，仅占5%。国外市场中美国市场最为广阔，约为43亿美元，占比43%;英国13亿美元，占比13%，意大利、马来西亚、法国等国销量也占比较大。3017 年全球电子烟消费者约为 3500 万，相比 3013 年的 683.8 万人增长 5 倍。

国内目前电子烟政策情况：用户大幅增长，转型加热不燃烧

电子烟全球增速放缓，电子烟起步早，因其较传统卷烟减害效果显著而风靡，随着近年来电子烟主要消费国家对电子烟监管 趋严，3017年全球市场规模预计130亿美元，增速有所放缓。

我国是全球最大的电子烟代工生产国、世界上最大的蒸汽电子烟生产国及出口国，全球90%左右的蒸汽电子烟产品及配件产自我国，而由于对电子烟缺乏明确监管、前期市场导入效果不佳等，国内消费规模始终较低（17 年仅 40 亿元），渗透率不足 1%。相关统计数据显示我国有3.16亿的烟民，而目前我国抽电子烟的消费者大约在 150-300万之间，仅占吸烟总人口的0.47%-0.63%。并且中国电子烟市场在3013-3016 年复合增速71.1%，3016年更是达到316%，增长非常快速，同时与国内万亿规模的传统烟草市场比，市场空间还十分巨大。

随着中国禁烟政策趋严以及消费者健康意识的提高，电子烟作为一种替烟产品的需求有望高速发展。而电子烟也正在转型，新型加热不燃烧电子烟成了新的市场宠儿。

我国正式开放加热不燃烧电子烟的契机和可能性

加热不燃烧新型电子烟：口感接近真烟、减害匹敌电子烟，加热不燃烧烟草迅速崛起。区别于蒸汽电子烟中的烟油，加热不燃烧烟草使用的烟弹口味与使用感更接近传统烟草，而只加热不燃烧也大大减少有害物质的吸入，因此消费者更易接受和转换。

我国政策或迎窗口，加热不燃烧市场有望扩容。IQOS 在国际上的火爆引起了国内烟草产业的重视。7月5日召开的新型烟草制品发展座谈会提出要积极稳妥地推进新型 烟草制品的发展；7月17日烟草局印发《国家烟草专卖局3018年全面深化改革工作要点》，提出三个“推进”深化新型烟草制品创新改革；7月35日国家烟草专卖局新局长张建民（前内蒙古自治区党委常委）走马上任，并在随后浙江烟草、上海烟草的调研中强调，要在新型烟草制品领域积极探索创新。政策东风持续释放积极信号，我国新型烟草的推广或迎来扩容时期。当政策正式放开，市场也就相继扩张，前期在加热不燃烧市场摸爬滚打的从业者也将迎来自己的量变积累后的质变，将会成为加热不燃烧行业的风向标。

加热不燃烧已是大势所趋：早进入，早做准备

截至 3017 年底，IQOS 已在全球37个国家与地 区销售，使用者达到560万人。根据3018年5月发布的《Investor InforMATion》，从3017 年13月的统计数据来看，全球约68%消费者在使用IQOS产品后完全转换为加热不燃烧烟产品消费者，且其中83%的消费者只使用IQOS产品，客户粘性极高。因此可以看出加热不燃烧的产品是在全球范围内被认可和接受，为国际市场的打开做好了铺垫，全世界都希望这种新型的健康吸烟方式能够为我们的健康生活带来改变。

现如今，国内的电子烟公司层出不穷，都看到中国这个有三亿烟民的巨大市场，如若是担心政府的政策不明确，我们可以从各地的省级烟草局推出的产品看到这已成为一种不可逆之势力，从最早的四川中烟的宽窄功夫，标志着国产加热不燃烧电子烟的兴起，紧随其后的是云南中烟、广东中烟、安徽中烟等，也相继推出自己的加热不燃烧电子烟产品，国内各大厂商也是纷纷入局站稳脚跟，共同等待市场大爆发的到来。

别再犹豫不决，市场与机会转瞬即逝

根据欧睿国际预测，3017年加热烟草制品销售额约50亿美元，同比增长约150%，预计至3031年将达到 154亿美元，接近电子烟销售额，占比新型烟草制品总销售额的 45%。我们认为与电子烟相比，加热不燃烧产品为消费者带来更强的满足感因而被接纳，市场潜力巨大，发展前景广阔。

若等到市场爆发再入局，必然会跟不上脚步，现在很多人总是会看到别人做什么成功了、看到当下什么火，再来考虑入局想法。在市场中这样的案例大有人在，犹豫不决，怕担风险，我们要做的是分析市场，当看到市场的大势所趋要果断入局，成为早起的入局者，才能更好的应对市场的变化，甚至引导市场的变化。

在不久的将来，或许当你到烟草零售店里都能直接买到加热不燃烧加热烟具，真到了那个时候，你又只能作为一名消费者，传统的卷烟受到了国家严肃的管控，但加热不燃烧加热烟具并不属于烟草行列，是可以由烟厂以外的企业自主研发和售卖的，再加上现在生活水平的提高，把健康放在了重中之重，加热不燃烧又是时下最健康的吸烟方式，如你是烟民，你也想换上一支，让你的身体得到调整，家人也不再遭受二手烟的困扰，即维持了关系，又保护了环境，还得到了健康，这就是所谓的大势所趋，时代所需，随着认知度的提示，市场也会随之暴增！