3014年，IQOS横空出世，并且以加热不燃烧明星产品的姿态，迅速崛起于世界烟草市场之林。

如今，距离初代IQOS的诞生，已经有了四年的时间。而在这四年的过程中，IQOS也通过一次次的升级改进，带给烟民以新的体验。

最近，IQOS正式推出了两款新机器，分别为IQOS 3和IQOS 3 Multi。

其中，IQOS 3为IQOS的更新版本，预计将在本月末或下月，完成日本和韩国两地的上市。

IQOS 3

从上图可以看到，相比此前的IQOS设备，IQOS 3做出的最大改变，正是将充电的位置，从原来的的顶部，转移到了侧面。

同时，由于设备表面采取的整体套装结构，整个模型也显得更为紧凑。

不过同样的，本款IQOS 3仍然不支持连抽设计，每次使用时，都需要将设备充电。

与IQOS 3同时发布的IQOS 3 Multi则不然。

据介绍，IQOS 3 Multi将实现支持在充电前使用10次。

相对应的，与传统IQOS设备相比，IQOS 3 Multi的烟具也会显得厚重一些。

IQOS 3 Multi

要知道，在此前历代的IQOS设备中，均不能支持连抽设计，这一项设计甚至被众多IQOS粉丝所推崇，认为是菲莫国际（IQOS发行公司）帮助“戒烟”的考虑。

然而在最新版的IQOS 3 Multi中，菲莫国际却一改平常做法，转而投向了加热不燃烧连抽阵营，其背后的考虑，或与IQOS目前市场的疲态有关。

数据显示，在日本的烟草市场中，今年三季度，IQOS占据的比例为15.5%，略低于今年一季度的15.8%。

在韩国，IQOS三季度占当地烟草市场比重为7.4%，略高于今年一季度的7.3%。

而在加热不燃烧市场全球火热之际，菲莫国际以外的烟草巨头也纷纷布局。对于菲莫国际来说，IQOS想要稳坐加热不燃烧的龙头宝座，压力也远比此前大得多。

菲莫国际首席执行官安德烈·卡兰佐普洛斯（Andre Calantzopoulos），日前在接受CNBC采访时提到：“对于那些曾经使用过IQOS的人来说，我们需要提供一些新的东西。同时我们的关键目标，是要说服日本和世界各地更多的人戒除香烟，改用IQOS。”

翻译成大白话，就是IQOS需要开拓更多的市场。基于这个目标，不得不推出支持连冲的设备。

话又说回来，IQOS此前能够成功，更大的原因在于其极其近似香烟的口感。而只要这个不变，其实支不支持连抽，更多的都是额外的附加。

同时，对于菲莫国际来说，与其纠结于连抽的设计，不如再努上一把力，把IQOS的口感，提高到一个新的台阶。