自IQOS推出，加热不燃烧电子烟行业经历一个简单的酝酿阶段后，开始进入快车道，品牌数从零到一，一到二，然后到三、四、...同时市场容量呈指数级增长。

现在具体有多少个品牌似乎已经没有太多人去关注，除了关注头部的几个品牌，更多的是关注国内何时放开加热不燃烧市场。

由于国内的烟草属于专卖品，且背后利益链条复杂，加热不燃烧烟草也被纳入了管制范围，但是加热不燃烧烟具目前的定位带有更多的电子产品属性，并不属于专卖品。

因此加热不燃烧阵营主要分为以中烟为代表的国家队和民营企业为主的两大阵营。民营企业在资本和跨界的推动下，保持着较高的发展效率，国家队由于深厚的背景优势以及与民营技术的合作，产品正快速成型，并进入国际市场。

而中烟的动作，具有很强的政策前瞻性，因此中烟的风吹草动，往往被看做行业风向标。

此前发布的文章《加热不燃烧烟草在中国何时放开？各省中烟加热不燃烧产品布局揭秘》中提到了四川中烟、云南中烟、广东中烟的加热不燃烧产品，而今天的“国家队”又迎来一位新的成员——湖北中烟的MOK。

按照湖北中烟官宣的意思，“MOK”由烟具和烟弹两部分组成，烟弹有专门的名称“COO”。

有的说MOK是经过三年的研究，有的说是经过七年的研究才得出现在的成品。不管如何，肯定投了不少真金白银，据悉在针式加热方面，提烟设计，电池续航等关键技术上取得突破，获得十多项专利，产品目前没有见到实物，暂时不做评论。

与MOK烟具配套使用的烟弹COO，采用“无须状配方烟丝技术，特色缓释香料技术和全新的加工工艺技术”，作用就是“突破了工业化量产中的设备瓶颈，提高了产品感官质量稳定性”。

接下来就是真正老烟枪关心的：中式烤烟口味、国际型口味、薄荷清凉口味等3款产品。

湖北中烟加热不燃烧烟具MOK、烟弹COO最早在多特蒙德国际烟草展上亮相，前天在韩国首尔上市，另外MOK还计划在首尔江南区核心商圈开设旗舰店，预计11月开门迎客。

据悉，MOK具有完全的自主研发能力和知识产权，因此拥有参与国际竞争的实力。湖北中烟此次瞄准的是加热不燃烧主流市场之一的韩国，直面的是PMI、KT&G、BAT等跨国烟草巨头，同台竞争，但据悉，MOK具有完全的自主研发能力和知识产权，因此应该有参与国际竞争的实力。

烟具的电子产品属性决定了它相比卷烟拥有更广阔的创新空间，烟弹的物理特性也决定了加热不燃烧烟草具有更大的未来前景。

由于政策的不明朗，目前国家队不得不选择海外市场作为切入口。随着市场潜力被激发，一定还有更多的国家队选手上场。

像MOK这样选择韩国市场打前站的做法，除了瞄准国际市场的增长红利，更为注重的或许是在这样一个开放竞争且对于加热不燃烧品类相对成熟的市场能够更好、更快地实现产品测试的目的，以速度反馈于后续产品的迭代。

但中烟并不只为人民币服务，我们看到不应该仅限于一款产品，更应该看到产品背后的方向性暗示。在加热不燃烧烟草市场虽然现阶段处于“闭关锁国”阶段，但国家队的力量和队伍却在稳步增长，队伍越庞大，离放开市场的日子越近。