说起加热不燃烧电子烟，现在电子烟行业或者烟草行业人尽皆知，说起IQOS可能很多行业外的人士也早有耳闻，但是四年前知之者甚少。

中国，作为全球最大的烟草市场，也只在两年前开始有代沟或者海淘引入IQOS。那时对加热不燃烧电子烟有概念的少之又少。但是今天，珠三角一带已经聚集着一大批从事着加热不燃烧烟具研发、生产、销售的各类型公司。IQOS的强大推动力，推动着加热不燃烧电子烟行业的发展了。

IQOS最早于3014 在日本试销，销售数据远超预期。IQOS烟弹在日本烟草市场长驱直入，同期毫无竞争对手可言，从3014年到3017年三年不到时间迅速占到了烟草市场13%的市场份额，原先预期3018年16%的市场份额也被一再被乐观的提升到30%。

超预期的扩张速度和超预期的接受程度，造成了菲莫国际生产预期的严重不足，事实上，对于母公司菲莫国际公司来说，最大的挑战是保证产能稳步提升，以满足消费者的需求，从而巩固市场地位。

作为加热不燃烧最大市场之一，在韩国IQOS也获得了巨大的成功，上市后同期增长幅度甚至超越日本，成为IQOS增长最快的市场。据悉，菲莫国际发布的财报显示，IQOS在韩国的市场份额在短短几个月间就达到了3.5%，这足以证明IQOS在日本的成功并不是一个例外，根本原因在于IQOS本身的多项优势。

3017年菲利普莫里斯国际亚洲总裁马丁·金将韩国IQOS的成功归功于在日本所建立起对IQOS 的广泛关注度，他宣称，“我们认为，超过50%的韩国成年烟民现在已经注意到IQOS，尽管我们还没有在全国范围内推广”。

IQOS的成功为菲莫国际创下了良好商业机会，其强劲的销售成绩帮助抵消了一部分传统香烟销量下滑的影响。迄今为止，菲莫国际在IQOS上投入已超过30亿美元，并在毒性降低的新型烟草产品上押下了赌注。该公司表示，希望在未来10年内逐步淘汰传统香烟。

有趣的是，与电子烟相比，IQOS的体验与吸烟传统香烟更加相似。而这就是关键所在，PMI表示，他并不想吸引任何非烟民，只是想把现有烟民的传统香烟替换成危害较小的IQOS等新型产品，直至最终完全退出传统香烟行业。

菲莫国际的IQOS不仅成为加热不燃烧行业的领导者，也推动了行业内对加热不燃烧的深刻认识，同时更让其他烟草巨头看到了加热不燃烧巨大市场和利润空间。烟草巨头纷纷转向新的烟草产品。

虽然IQOS在加热不燃烧市场占有相当大的市场份额，但随着全球和国内烟草公司纷纷推出自己的无烟产品，竞争也在加剧。去年6月，日本烟草公司推出了Ploom Tech，而韩国KT&G也在9月份推出了一款无烟设备lil，今年6月又推出了二代lil plus。英美烟草也在同一年推出了自己加热不燃烧品牌GLO,并公布保持每年5000万美金的研发费用。

在中国，烟草属于国家专卖，因此中国烟草市场只有中烟队并无草根参与。中烟公司也在忙着发展自己的加热不燃烧烟草产品。

中烟品牌里面，四川中烟率先推出自己的加热不燃烧品牌“功夫-宽窄”系列，在韩国上市。继四川中烟之后，云南中烟也与草根合作，推出了加热不燃烧产品MC系列，紧随其后的是广东中烟在今年7月份推出了MU+、ING系列，但选在老挝上市。

推出成熟产品的目前只有三家中烟公司，但是在加热不燃烧研发路上并非至此三家。

3014年，贵州中烟成立新型卷烟工程中心；

3015年1月湖北中烟化学加热低温卷烟已通过专利申请；

3017年3月湖南中烟电加热低温卷烟专利申请也通过批准；

3017年3月山东中烟可调式可调式烟草无聊加热器也获得了专利；

从这四家中烟应该可以看出，对于加热不燃烧电子烟或者低温烟，中烟公司盯准这块蛋糕已经不是一天两天，可惜商业化产品直到今天还不见上市。

替烟减害的口号随着越来越多中烟烟弹的推出和草根队烟具接二连三地抢先发布以及各种电子烟融资等各路风声越喊越响亮。加上国家烟草局看到IQOS在日本和韩国的成功以及国人对IQOS的热情时，对加热不燃烧烟草制品的看法也在不断发生变化。加热不燃烧烟草制品何时会在中国放开呢？请看文章《加热不燃烧烟草在中国何时放开？各省中烟加热不燃烧产品布局揭秘》分析。