自细支烟之后，中支烟又在东北市场火了起来。东北，如同一块宝贵的试验田，以开放包容的态度迎接着各种创新品类的冲击。

从今年年初开始，中支烟以“小火慢炖”的方式在东北市场逐渐发力。中支烟最早在东北做出名头的是黄鹤楼（硬奇景），彼时市场上还没有“中支烟”的概念；在此之后是中华（金/双中支），以高端烟的姿态竖起了“中支烟”的大旗。

但真正让大众消费群体认识到“中支烟”的，却是东北本地的一款产品——哈尔滨（老巴夺）,为普通消费者普及了“中支烟”的概念。

目前这款产品销量已经突破10万箱，在东北、华北地区市场上非常畅销，部分地区甚至出现了一定程度的溢价。紧随其后，长白山推出了“迎春中支”，以4个月内商销破1万箱的销量宣告了产品的胜利。

自此，中支烟在东北市场已经初步站住脚，形成了覆盖三类价位、二类价位、30元档、50元档乃至超高端价位的市场布局，一个新兴品类似乎即将兴起。

那么，三类中支能否成为撬动东北市场的杠杆呢？

首先，看细分品类卷烟在东北市场发展情况。

毫无疑问，在“细中短爆”四大品类当中细支发展现状是最好的。相比之下，短支和爆珠卷烟在东北市场发展却相对一般。

就短支卷烟而言，真正在市场上形成良好口碑和较大体量的仅有黄金叶（乐途）和新近上市的利群（夜西湖）两款，并没有形成细支烟那样全价位、大规模发展的势头。

就爆珠烟而言，东北市场爆珠卷烟规格数量较多。从数据来看，大家发展势头都很好，但尚未形成具有绝对优势的强势品规。

而且其中细支爆珠卷烟占据了较大比例，消费者更愿意将其作为细支烟来看待，而非单品类的“爆珠烟”。

相较而言，中支烟似乎更受东北人的欢迎。一方面可以提供高于细支的满足感，另一方面“金/双中支”、“老巴夺”等已经树立了一个良好的榜样。

除此之外，目前“中支烟”还有很高的新鲜度，对于善于交谈的东北人而言可以提供一个良好的话题。

其次，看东北市场的消费情况。

如果单从消费结构来评判，从全国市场上来看，东三省似乎是一块洼地，有商业公司的朋友戏言，东北人抽烟只要能冒火就行，至于价格自然是便宜的好。

但这并不意味着东北人没有消费升级的需求，尤其是在四五类烟投放受到限制之后，三类价位成为承接大众卷烟消费升级的“风口”。消费升级广泛存在，只是每个阶层的需求不同罢了，这就为三类烟的发展提供了一个有利的契机。毕竟东北市场结构水平相对较低，不可能指望从以四五类烟为主的市场立刻跃升到二类以上，但是三类却是可以“蹦起来，摸得着”的。

第三，看工商企业的态度。

对于东北属地工业而言，三类中支肯定是一个必须抓住而且希望做大的蛋糕。属地外工业同时也在摩拳擦掌，准备借此机会提升卷烟销量占比，打牢品牌在东北市场的基础。

对于商业公司而言，东北地区大部分三线以下城市都在面临着“提结构还是增销量”的单项选择题。三类中支烟的意义是给结构提升以更多的机会，给消费者提供一个消费升级的理由。

虽然国家局收紧了新品卷烟的审批窗口，但参考君认为，未来的新品准入机制一定是因地制宜的。构建统一的大市场目的在于破除地方封锁，为品牌发展提供更大的空间，而不是“一竿子打死一船人”的盲目行动。

换言之，东北市场的客观环境决定了结构提升要从打牢基础做起，三类中支烟的兴起显然给东北市场的发展提供了一个新的通道，东北市场三类中支发展未来可期。