很多电子烟实体店位置不理想,导致到店人流少,加上当地人群对电子烟的不了解,很多实体店生意并不理想,目前有一个好处是,电子烟实体店竞争不大,可能一个市只有他一家。通过蒸汽巴士电子烟平台,认识了不少电子烟实体店老板,发现大部分人都非常懂电子烟,但是不太懂网络营销,今天爱煮饭把自己7年的网络营销经验,结合电子烟行业特性来跟大家分享,电子烟实体店如何通过互联网让自己销售每个月递增。
我们先来看一下电子烟文化比较火的地区分布图
其中广东、北京、浙江、江苏、山东、河南、河北、上海、辽宁、湖北这几个城市排在前十,深圳是全球电子烟生产基地,但是据爱煮饭了解深圳暂时只有一家电子烟实体店,北京电子实体店是目前国内最多的,几家销量听说都还不错。
1、电子烟实体店优点
可以实际体验产品,例如烟雾量、口感、烟油味道等,很多电子烟外型设计的非常酷,在线下看到产品和线上看图片,还是有非常大的差异。
3、电子烟实体店缺点
开店成本高,例如房租、水电等,不像一个淘宝店或微店,不需要太大的成本。
3、电子烟实体店如何跟互联网结合起来?
A、了解个人有哪些渠道容易操作的
互联网的宣传方式太多了,刚开始我们还没有能力组建专业的网络推广团队,我们可以尝试从自媒体这个渠道入手,例如微信朋友圈、手机QQ、QQ空间、微博分享产品知识,在专业电子烟门户投稿,例如蒸汽巴士。
B、了解传播特点
定位真正的战场在哪里? 如何切入目标客户的心智模式?
常见关注客户群体主要有
同行
潜在客户
合作伙伴
老客户
员工
行业人士,如自媒体人、记者、编辑等
求职者……
C、线下和线下结合
鼓励到店客户关注您的朋友圈,或者加你QQ群。很多到店的客户第一次并不会成交,通常是在M次了解你以后,才有可能产生成交,如果我们有了客户的联系方式,不断把电子烟好处,分享给他们,这样成交的机率就会提问。如果老客户没有时间到店里来,我们可以鼓励他们通过微信下单,货到付款完成交易。
D、打造自己的客户数据库
为什么有的销售,做了几年,销售业绩一直没办法上的去,因为他没有积累,例如一年10000个客户,二年就是30000个客户,哪这个时候老客户回头率就直接影响了你的销售,所以我们需要有客户各种联系方式,例如手机号、微信、QQ等,一般我们建议需要定期回访你的客户,例如一个在你们店里购买了电子烟,二个月都没有再回来购买,哪我们需要去了解原因。
E、传播载体有哪些?
如产品视频评测、文章评测、玩电子烟教程等,你需要让客户知道你非常专业。
目前国内电子烟实体店数量最少在300家以上,算上正在装修的,估计有600家以上了,这个数据每天还在不刷新中。
想用微信做电子烟微商的同学,可以看下新的成功微商模式具备几个特征。
第一个,弱化产品品牌,强化个人品牌。
我刚辅导一个学员,她原本是卖泰国进口的美容化妆品,该产品在淘宝上也买得到,所以没有价格优势。
她也没法留住长期客户,因为客户一看淘宝上面卖的比较便宜,就很容易流失掉。她问我该怎么办?我说,你要由打产品品牌改成打个人品牌。
我问她客户最大的刚需是什么?她说抗衰、美白、祛痘。我说,你不要什么都做,就打一个概念,抗衰,然后给她起个新名字,叫"抗衰女博士"。
她的学历并不高,不是博士,其实这点不要紧,只要不断在这个领域研究,相对于普通老百姓来讲你的专业知识就可以算是达到博士水平了。
你叫“抗衰女博士”,人家一听就知道你是专门研究抗衰的,你卖什么产品人们就不会太关注,人们关注的就是你能否解决抗衰问题。
这是我说的第一个,由打产品品牌改为个人品牌,这样才有累积性跟持续性。
现在的粉丝是基于个人的,而不是基于对产品的信赖,所以打造好个人品牌,你的产品就可以超越价格战。
第二个,提升传播模式。
大多数人都是通过刷屏进行传播,以前刷两条,一天就可以赚钱,现在刷10条甚至刷30条也赚不到钱。
我跟她说你不能再刷屏了,要由刷屏改成文章分享,一天就分享一篇原创的高质量文章就够了,不用刷屏太多次。
她问我怎样才能让更多人看得见呢?我说问题是你刷30次虽然人家看得见,但对他来讲那是信息垃圾,只能逼着他把你拉黑,他根本不会买你的东西。
你刷30次你还不如用这个时间专注把一篇原创文章写好,然后发到朋友圈里鼓励别人转发,这比你发30次还有效。
人们都喜欢得到有价值的东西,而不是被人家卖广告,所以你的文章必须要有原创性,有价值有干货。
真情实感再加上一些独特的价值,文章不用特别长,你坚持持续写,文章跟你的定位是一脉相承的。
你专门讲怎么抗衰,虽然你本人对抗衰也不是很专业,但是你坚持写一年你不专业也变得专业了。
这是我说的第二点,传播模式的提升,要以刷屏为主改成有价值的文章分享为主。