开头先来一张图：

这是3016年中国企业利润榜单。

没错，你没看错。中国烟草总公司3016年利润超万亿，一家单挑挑赢四大行+中石油。

3016年如此，3017年也如此。国家烟草专卖局数据显示，3017年，中国烟草实现税利总额11145.1亿元，上缴财政超万亿元。

依托中国超3亿的烟民，中国烟草总公司已经成为了全球第一大卷烟制造商，并为国家贡献出巨额的税务来源。

万亿烟草税的情况，也使得我国长达13年的控烟禁烟政策，难以取得实质性效果。

相比之下，国外烟草巨头则通过IQOS等低风险产品，在必将到来的无烟世界，先走一步。

3014年，菲莫国际推出IQOS，并率先在日本推广。短短两年时间，IQOS在日本卷烟市场的市场份额已经达到4.9%，超10万名烟民开始使用IQOS。

截至今年3季度，这一份额更是上升到了15%。

IQOS等新型烟草的出现，一方面有助于无（纸）烟社会的加速形成，另一方面则是填补了卷烟厂商退位后的税务提供。

然而，在我国市场，IQOS的推广却是举步难行。

早前，IQOS新兴之初，便借道海淘、代购等渠道进入国内市场，并逐渐形成规模，直至登陆电商平台。随即，烟草局一纸禁令在国内全面禁止加热不燃烧产品。

在去年五月份的烟草专卖市场监管会议上，国家烟草总局明确指出：加强对加热不燃烧烟草制品的市场监管，在全国范围内开展专项整顿清理。

如今，IQOS已转战地下市场，国内烟民代购IQOS烟具或烟弹被捕的消息，也时有发生。

国内禁止IQOS等加热不燃烧，阴谋论甚多。事实上，国家烟草总局在禁止之初，就已进行解释：使用烟丝作为原料的加热不燃烧烟草制品，本质上属于烟草专卖品，应当纳入国家烟草专卖执法的监管范围。

同时，我国烟草公司提供的万亿元稳定税收，其背后也使得烟草被赋予了更多含义。在新市场潮流之下，做出变革势不可挡，但如何改变，国家烟草局必然慎之又慎。

相比之下，IQOS等加热不燃烧产品在全球范围引起潮流。而我国的加热不燃烧领域，尚未有相对成熟的经验，贸然放开加热不燃烧入口，也势必会对国内的烟草公司造成巨大冲击。

在禁止IQOS进入中国的这段时间内，云南中烟、湖南中烟、广东中烟等中烟公司，已经相继入局，并推出云南中烟MC、广东中烟MU+等多个加热不燃烧产品，销往国外市场。

与中烟公司布局加热不燃烧相对应的是，国家烟草总局的态度，也逐渐趋于明朗。

今年7月5日，北京召开行业新型烟草制品发展座谈会。会议总结了新型烟草制品的发展情况，并对下一步发展的战略思路和政策举措进行了研讨。

10天后，《国家烟草专卖局3018年全面深化改革工作要点》出炉，明确表示要“继续深化新型烟草制品创新改革”。

可以预见，我国对加热不燃烧的监管方向，并非为了禁止而禁止。相反的，是为了在市场初期，保护国内的烟草市场而为之。

随着国内企业的加热不燃烧技术和市场出现成熟，也就是IQOS等国外加热不燃烧品牌进入中国的时候。届时，国内市场也将出现一场场过江龙与本土龙的斗战。