爆珠烟，以其口味多变、富于趣味性而受到消费者的欢迎。从3013年开始，短短几年时间爆珠已经从高价烟走入寻常百姓家。如今，即使是普通消费者，也可以以极低的价格买到一款爆珠产品。

截止到8月3日，爆珠烟销量443437.44 箱，同比增幅163.59 %，展现出较强的发展潜力。不仅如此，今年上半年市场上又涌现出一大批细支爆珠卷烟，给爆珠市场发展带来极大的活力。

爆珠烟规格多，已经具备一定市场规模，整个市场已经进入一个新的发展阶段。以下为爆珠烟销量前10名，透过这些数据，我们不难发现一些规律。

第一，爆珠烟品牌集中度正在提升

如表格所示，销量排行前10名品牌总销量为379967.90箱，占爆珠烟销量总体市场份额86%左右。

不仅如此，销量排名第1的贵烟已经突破13万箱，销量排名第10的黄金叶尚不足1万箱。虽然众多品牌爆珠烟销量均保持较高的增长幅度，但品牌之间的差距在不断拉大。

与细支烟发展类似，经过近6年的探索发展，爆珠烟领域逐渐出现“寡头”，市场份额被销量前3名的品牌所占据。

参考君认为，细分品类竞争实际上是“寡头之争”，只有占领细分品类的巅峰，才能在未来市场竞争中掌握主动权。

第二，感知性与功能性平分秋色

爆珠烟销量前3名品牌中，贵烟以陈皮爆珠和国酒香爆珠制胜，黄鹤楼主打香润珠，芙蓉王主打原味爆珠。

从本质上来讲陈皮爆珠和国酒香爆珠是以感知力为主，而香润珠和原味爆珠则更加看重爆珠“保润增香”的功能属性。

就目前市场状态而言，消费者对感知性较强的爆珠显然有更多的青睐。但参考君认为，感知性VS功能性，两者并行不悖，并不存在优劣之分。

对于消费者而言，卷烟无论怎样创新，好抽都是第一位的。爆珠卷烟围绕感知性与功能性爆珠的竞争将长期存在，其结果还有待观察。

第三，品类创新释放潜能

贵烟爆珠产品能够在短时间内实现量与质的飞跃，陈皮爆珠的创新应用功不可没。除此之外，以茶、可可为代表的创新品类仍有巨大挖掘潜力。

日前，主打茶香爆珠的天子（千里江山细支）销量突破1万箱，泰山品牌也提出了“烟茶融合专家”的定位。除此之外，今年推出的爆珠新品中，咖啡/可可香也占据了不小的比例。

行业内有关人士认为，一款爆珠产品能否走的更远，主要评价标准就是看爆珠能否与烟香完美的融合在一起。爆珠的香味不能与烟香冲突，否则发展不具备持久发展性。

对于工业企业而言，这或许能够给爆珠品类创新带来更多的灵感。