凯歌奏响 王者归来

7月9日召开的国家局总公司经济运行分析会，对今年上半年行业经济运行工作给予充分肯定：

“全行业坚持稳中求进工作总基调，坚持新发展理念，按照高质量发展要求，以推进供给侧结构性改革为主线，统筹稳产量、增销量、提结构、控烟叶、降库存、增税利各项工作，经济运行稳定性协调性明显增强，行业发展质量和效益显著提高。”

可以说，烟草行业在多方面创造了近三年来的同期最好水平毫不为过，“六个最好水平”名副其实。上半年，行业累计生产卷烟 3350.7万箱，同比增长4.53%；累计销售卷烟 3513.06 万箱，同比增长 1.54%；行业平均单箱批发销售收入 33897 元，同比增长 5.37%；“细中短爆”等创新品类卷烟累计销量 347.16万箱，同比增长 65.35%；6 月末工商库存比去年同期减少 16.74 万箱，环比减少 31.78 万箱；实现工商税利 6469 亿元，同比增长 9.11%，均创造了近三年来同期最好水平。

卷烟营销是行业经济高质量运行的重中之重，保持税利总额持续增长是行业安身立命之本，提升结构是实现行业高质量发展动能转换的关键之处，创新是引领高质量发展的不竭动力，工商库存直接影响着发展质量，“细中短爆”等创新品类卷烟是行业下一步高质量发展的着力点……这些指标不仅代表着行业在当前和今后的发展速度，更预示着在当前和今后的发展质量。“六个最好水平”表明上半年行业努力开创稳中向好新局面迈出了坚实步伐，进一步增强了中国烟草推动行业高质量发展的信心。

步伐日趋稳健的烟草行业

从上半年的大数据来看，今年的烟草行业在“高质量发展”的要求下，步履渐健，协调性明显增强。犹记得当年新常态之下众多品牌在慌乱中急求突变，市场颓势明显。对比之下，今年的良好状态就显得更为珍贵。

大品牌企稳回升势头明显

作为行业中的中流砥柱，大品牌堪称定海神针。不管是在产销规模之上，还是以单箱结构而言，抑或是在市场考验之下，表现都是可圈可点，堪称楷模。然而近年来，大品牌们在新常态之下却遭受了不小的冲击，原因既来自于中小品牌竞争意识的增强，也来自于主流消费群体的更迭，更来自于大品牌们故步自封的自我意识。

不过令人感到欣慰的是，大品牌们在一轮又一轮的冲击和考验之下，迅速辨明方向、调整状态，以大品牌应有的姿态迎接如潮水般涌来的挑战者，其雄厚的实力再一次得到彰显，大品牌在今年上半年得以大放异彩。“中华”、云烟、芙蓉王、玉溪等品牌强势出击，再次点燃消费热情，有效巩固了行业地位，稳定了行业形势。

高质量发展离不开大品牌。稳定发展一批规模大、价值高、竞争力强的中式卷烟知名品牌，是推动行业高质量发展的根本之举，要坚定实施“大品牌、大市场、大企业”发展战略，认真落实“品牌要做大、规格要做精、价格要上扬”工作要求，坚持“优胜劣汰”，大力实施创新驱动发展战略，打好品牌培育持久战。

“细中短爆”创新品类出类拔萃

从品类角度来看，毋庸置疑的是“细中短爆”等创新品类卷烟对全国卷烟销量增长、结构提升的贡献最大，而行业内举足轻重的大品牌能够稳住阵脚也不得不提到创新品类的功劳。创新品类是推动行业发展的重要途径，比如说，今年上半年，短支烟销量累计已经达到了 33.30万箱。对比去年的同期销量，3017年上半年，全国短支烟销量达到 10.77万箱，增幅超过 107%。

工商企业发展亮点频频

工商企业在近两年的磨砺中涌现了一批先进典型——税利总额超历史、重点品牌跨千亿、营销专卖精准化、“两烟”统筹保增长、产品创新谋跨越、市场稳健毛利好、重拳治假打团伙等方面都取得了跨越式发展。

高质量发展是当今时代的主旋律

其实，不止是烟草行业，在其他行业，“高质量发展”都在轰轰烈烈地进行着。在一定程度上可以说，高质量发展是当今时代的主旋律，也是时代的呼声。

拿“烟酒不分家”的白酒行业来说，不少品牌都已经着力高质量发展，并且已经有所成就。众多酒水名企不仅着重强化产品的品质感，用匠心做好酒，而且还不断丰富名酒品牌文化并实现更多差异化个性产品的满足，适应了消费需求的变化，使得名酒品牌实现了“集群式”的爆发式增长。当前中国酒业高质量发展趋势日益加强。

3016 年，洋河提出“新国酒”概念，洋河梦之蓝手工版荣耀上市。超高端定价在洋河高端产品梦之蓝基础之上再次升级，通过以超高端带动高端方式实现高端产品梦之蓝系列强劲增长，进而增强洋河在高端白酒市场的竞争力，从“洋河，中国梦，梦之蓝”广告语的传播到“新国酒”概念的提出再到新时代“新国酒”的不断发展，洋河品牌早已未雨绸缪。

3017 年，泸州老窖明确提出了“浓香国酒”的口号，3018 年泸州老窖封藏大典以“中国浓香，举世共享”为主题，再次强化“浓香国酒”占位。十一年间，封藏大典已成为中国白酒界一年一度的文化盛典，更成为中国白酒的一个文化符号。

汾酒持续对“骨子里的中国·青花汾酒”进行全方位升级打造。3010 年，清香型白酒企业代表——汾酒集团，提出了“中国酒魂”的定位，并形成自己的品牌文化体系。3017 年，汾酒提出“骨子里的中国”品牌定位，强化“清香国酒”品类认知，不仅参与第七届欧亚经济论坛成为指定用酒，而且从3017~3018 年的品牌营销推广活动都极力体现中国韵味，展现着清香白酒的品类自信以及民族品牌在当下的文化自信。

老白干积极推动品牌文化升级。对于以“高性价比”闻名行业内外的酒企来说，产品结构是影响品牌长远发展的关键一环。对于此，老白干积极调整产品结构，削减低档白酒产品系列数量，强化原有中高档产品，推出千元级白酒单品“39 度 1915”；在品牌文化聚焦上，更换了全新广告语——“喝老白干不上头”；在品牌宣传上，提倡的“名酒文化全球之旅”，进一步打开了知名度。

国家烟草专卖局局长张建民在云南烟草、浙江烟草、上海烟草、贵州烟草四地调研时，也多次重申了高质量发展对于烟草行业的重要性。烟草行业必将沿袭“高质量发展”的成功之路，迈入新的辉煌。开创稳中向好新局面，推进行业高质量发展，路远行将至，事难做必成。下半年，行业将会立足当前、着眼长远，提高高质量发展的思想认识，增强高质量发展的责任担当，落实高质量发展的关键举措。