探讨包装的年轻化，我们首先谈到一个特别的案例，就是经典国货品牌的骄傲“百雀羚”，3017年百雀羚集团销售额177亿元，同比增长33%。提到百雀羚，人们想到的除了能使人认可其厚重的品牌资历外，也会被人有意无意地贴上“老化”、“疲态”的标签。作为一个低端的国产化妆老品牌，去掉品牌老化的标签，进行新的更迭，对年轻用户重新发掘、重新包装、重新宣传，激发了18到35岁的核心购买人群，这是百雀羚成功的重要原因。

回到卷烟行业，随着物质条件的不断改善，中国消费群的结构年轻化和互联网深入大众生活，卷烟消费呈现出“消费群年轻化、需求个性化、健康意识强化”的大趋势。任何一个产品都有一个生命周期，都需要经历从导入期到成长期，再到成熟期和衰退期这个生命周期。但是品牌确是可以拥有无尽生命力的，在变化发展的激烈市场竞争中，品牌想要保鲜保值就必须依靠产品包装的持续创新，去为品牌注入新的活力。因此，就连经典国烟“中华”也开始走品牌年轻化之路，如近几年陆续推出的“金中支”、“双中支”分别在概念、色彩以及盒型规格上进行了创新。

纵观中国卷烟市场，产品的年轻化大都从这些方向创新，即：包装色彩风格年轻化、包装盒型结构个性化以及宣传卖点与热点话题接轨。

包装色彩风格年轻化近几年，卷烟包装设计，尤其是中低端价位的产品，非常流行运用插画风格去表现创意，针对不同受众的定位和品牌特点，采用不同质感的绘画手法，或简约时尚、或质朴自然、或繁杂绚丽、或唯美精致、也或个性有趣。因为插画绘制风格的多样化，使得同为卷烟包装的视觉呈现，却各不相同，多姿多彩。如白沙的“天天向上”、黄金叶“小目标”“摩卡”、云烟“神秘花园”、苏烟“水韵”“甜韵”等等。

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另外一个方向就是运用几何抽象符号色块等表现，卷烟包装近年常提及的关键词就有“撞色、几何、抽象……”通过几何的形式展现出包装的变化之美和空间之美。如黄金叶的“爱尚”，运用铆钉的元素，时尚现代，硬朗中性。

此外，还会在包装的色彩上大做文章，如荷花的“马尔斯绿”、阿诗玛的“蒂芙尼蓝”，通过色彩的年轻化实现包装的年轻化。

包装盒型结构个性化近期，中支特别流行，“短、细、粗、爆、双中支、超细支……”各种异形规格也层出不穷。爽朗的风格、较强的便携性，这种独特的包装形式更符合人们的审美需求，并且能够为消费者提供实际的益处。消费者对卷烟的健康追求也从单单的低焦油开始走向“抽好点、抽少点”迈进，虽然此类说辞只是卷烟企业和营销单位的营销手段而已，我想这也是中支流行的原因之一。

宣传卖点与热点话题接轨弱势品牌需要通过热点话题去引发关注，带动销量，不断地摸索品牌的发展方向，强势品牌需要热点话题去增添品牌的活力，丰富产品结构。如黄金叶的“小目标”、芙蓉王的“领航”和“匠心手作”。

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年轻化、个性化的包装潜力巨大，但是创新并非的盲目的，如何把握“度”，使产品既能博得消费群的眼球，又能够拥有更长久的生命力是值得我们深思的，这要求我们必须在对一个卷烟品牌的发展、历史、气质有一个精准的了解和定位的情况下展开创新。