据“CMF设计军团”公众号资料显示：3017年加热不燃烧式电子烟销售额约50亿美元，预计至3031年将超过150亿美元，接近烟油式电子烟的销售额，约占新型烟草制品总销售额的45%。

虽然加热不燃烧设备的销售不到烟草市场总量的十分之一，但烟草巨头菲莫国际推出的IQOS却有越来越受欢迎的趋势。截至3016年，这款产品在全球的销量高达74亿支，而3017销量更高达363亿支，年增速达389%。

新型烟草前哨站，日本开启加热不燃烧市场！

菲莫国际表示，其旗下的加热不燃烧产品IQOS在日本的销量已经增长了不只一倍，尽管此类产品的竞争不断加剧，但IQOS在日本市场仍然供不应求。

IQOS在日本几个主要城市试销以后，菲莫国际于3016年4月将销售范围扩大到日本全国，迄今为止，供不应求的局面仍在持续。

3017年日本市场加热烟草电子烟销售额约47亿美元，占加热烟草制品总销售额的90%以上。菲莫国际的IQOS占了绝对优势地位。

3017年年底，IQOS在韩国市场的占有率达5.5%。除日韩外，加热烟草制品在欧洲各国的市场占有率都在3%左右。

国内发展新型烟草，中烟有优势？

虽然加热不燃烧设备窜升速度非常快，且像IQOS这类的产品已经在国内流窜，但透过七月初《国家烟草专卖局3018年全面深化改革工作要点》所公开表态的“继续深化新型烟草制品创新改革”可以得知国家将“正面发展新型烟草”。

若国家侧重发展新型烟草，中烟势必拥有非常充足的优势与条件，首先是国内实行的烟草专卖制度，《中华人民共和国烟草专卖法》，把烟草专卖制度用国家立法的形式确定下来，烟草业现行的专卖模式是国家对烟草专卖品的生产、销售、进出口依法实行专卖管理，并实行烟草专卖许可证制度。

其次，中烟公司已长期推进电子烟、加热不燃烧烟草制品的研发与创新，在新型烟草技术方面有一定的积累，《电子烟》国家标准获国家标准委立项，有助于建立行业标准，规范化行业产品。

另外90%的电子烟来自于国内，在发展根基上从设备研发、烟弹制作到产品改良，中国有著成熟的技术后盾，再配合上中烟公司强大的品牌影响力和渠道，如若推广加热不燃烧设备则其渗透率将会大幅提高，增加对新型烟草产品的认可程度和需求度。

综观以上来看，加热不燃烧设备已成为中国发展替烟产品的趋势，虽然各国烟草巨头皆已纷纷布局加热不燃烧市场，但做为电子烟发源地的中国，中烟拥有原料、制造技术、销售渠道及品牌影响力等充足资源，未来非常有机会在全球市场上抢下一席之地。

资料来源

CMF设计军团、加热不燃烧电子烟、烟草在线

图片来源

The Japan Times、Philip Morris International、香港01