长久以来形成的生活习惯和社会风俗，导致了在一些商品中，出现了明显的性别之分。例如化妆品专属于女性，烟酒专属于男性，而这些产品的宣传也在不断地加深着这种印象，从万宝路的牛仔形象致使其销量大涨，到如今的化妆品品牌在广告风格上偏向于女性。这种“性别经济”在长期的消费社会中曾经坚不可破，如今却有了动摇的迹象。

日本化妆品界首个男士彩妆品牌FIVEISM x THREE将于今年秋天诞生，主张男士自我解放，自我表现，打造健康有品味的肌肤。主要包括粉底棒、卸妆乳、眼影膏、润唇膏、指甲油和一些眉毛产品。而CHANEL也为男士推出了彩妆系列，Boy de Chanel，包含三款产品：润唇膏、不同色号的眉笔、粉底液等，9月1日将在韩国率先推出。

我们曾经认为彩妆品牌针对的用户只是女性消费者，不少的男性对此根本毫无了解，听到女性朋友介绍时表现的也并无兴趣，以自诩“直男”为荣。如今两大品牌推出专属于男性的彩妆，从消费习惯的多样化和社会认知丰富等多个方面，都不得不说是一种洞见。

过去我们总将“她经济”、“女神节”、“她时代”等等挂在嘴边，在消费中专注于女性所带来的巨大影响。而最近淘宝的3018新势力周提出了“他经济”，为相对理性的男性消费打造了相同的概念，“极致的逼格——汕头男生最有品”、“辣么带劲——成都男生最好动”、“土酷潮乐——北京男生最会玩”等等一系列的文案，建立在阿里的大数据之上，向我们展示了男性消费逐渐脱离“实用居家”，向着“享受生活”慢慢转变。

对于烟草而言，在数年前我们曾推出过专属的女士烟，却并没有引起较大的反响，究其原因，与当时的社会风气、消费习惯、消费者自身认知等等多种因素都有不可分的关系，只能说是“生不逢时”。

但如今，参考君认为，女士烟到了“崛起”的时刻。

不少酒品牌推出了更适合女性的低度果酒，获得了消费者的青睐。而烟草如今也该为广大的女性消费者推出几款专属的产品。

原因之一，通过数据我们可以看出，女性在社会中开始承担一些更为重要的工作，压力也随之增大，不少的女性也选择吸烟的方式来缓解压力，但是现有的卷烟产品可能并不能满足其消费需求，迫切需要更适合女性的产品。

原因之二，对于产品来说，性别反转的时代正在到来，彩妆界推出男性专用产品说明整个社会固有的性别认知正在发生着变化。社会更加开放，而消费也因当顺应这一趋势。

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针对于女性的产品，首先应当是烟支口味更为柔和，这点可以通过降低产品中所含的焦油量来实现。女性更能快速的适应低焦油量的产品。

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其次可以添加更多的花香果香成分。香水风靡女性这么多年，最经典的最热销的还是花果香的类型。

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烟支的长度也应该在考虑的范围内，烟支相对常规烟更细长一些，对于女性来说能更为优雅。

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再有就是包装的展现，可以更多地运用一些女性化的元素色彩等，更符合女性的审美。

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产品的营销方面，可以与一些女性常用的物品来进行周边的合作，例如女士背包、遮阳伞、香水、口红等产品。

“性别”重新被各个行业提起，并逐渐打破了性别与产品的边界，对于行业竞争激烈的烟草来说，也许是一个不可多得的机会。目前已经有品牌将在女士烟 上有所作为，参考君将会保持持续关注！（图片来源于网络）