JUUL Lab的价值目前估计为100亿美元。 

这家美国公司现在可以被视为挑战传统烟草巨头菲利普-莫里斯的（Phillip Morris）合法竞争对手。 事实上，Juul电子烟设备的制造商已经采用了大型烟草公司的众多营销和财务策略。

十年前，James Monsees和Adam Bowen在旧金山创立了Juul Labs。 来自斯坦福大学的这两名学生共同创造了第一个烟草装置， 该产品最初以Ploom命名并进行销售。 虽然取得了立竿见影的成功，但当时的新技术因其潜在的危害性而受到不少批评。

几年后，这两位创新且富有洞察力的发明者开始意识到开发离散式雾化设备的重要性。 所以Juul诞生了——一个看起来像USB的电子烟设备， 这个品牌在年轻人中非常受欢迎。

尽管受到严厉的批评，Juul依然迅速崛起

Juul的创作者受到大烟草公司采用的策略的启发，以便为年轻人开发具有吸引力的产品。为了创造一个新的利润丰厚的市场，其设计经过了深入研究，并精心调制了水果口味。

与传统卷烟相比，对于他们的广告活动，制造商更加支持Juul的安全性。 然而，一旦产品上市，就会出现剧烈反响。 其中大部分批评声集中在绝大多数年轻的使用者都不知道Juul含有尼古丁。

面对众多批评，Juul Labs决定应对这一强烈反应。公司决定斥资3000万美元用于研究。 这笔钱的一部分也将用于帮助父母及其子女了解vaping的潜在危险。考虑到Juul Lab的100亿美元估值，用于研究和教育的新资金正在下降。