菲莫是认真的吗？
Unsmoke（无烟）——这听起来有点像是美国作家乔治 奥威尔的作品《1984》里的“newspeak（新语言）”，但这确实是菲莫最近发起的一项新运动，目的是让世界告别烟草。考虑到菲莫在烟草行业的龙头地位，这确实有点让人摸不着头脑。然而自去年开始菲莫一直试图让大家相信他们确实在逐步停止生产香烟。
菲莫在去年建立了一个名为“塑造无烟未来（Designing a Smoke-Free Future）”的网站，由此开始向“无烟世界”努力，当然这一举动也引来了不少质疑，毕竟菲莫是一家烟草公司，不卖烟卖什么呢？
菲莫最近的一项宣言或许能解释它的动机。
If you don’t smoke, don’t start
If you smoke, quit
If you don’t quit, change
Unsmoke
如果你不吸烟，请不要尝试
如果你吸烟，清戒烟
如果你戒不掉，清改变
无烟
世界卫生组织最新的一项研究显示全球吸烟者数量呈现上升趋势，情况到2025年之前都不会有改善，菲莫也表达了对这一情况的担忧，菲莫的首席运营官Jacek Olczak表示公司已经做好了引领全球朝“无烟世界”前进的努力：显然，如果你不吸烟，请不要尝试；如果你吸烟，清戒烟；如果你戒不掉，清改变；无烟。事实上传统香烟的燃烧过程贡献了大量有害物质，不燃烧就可以显著减少有害物质的产生。科学家和公共卫生专家都认识到加热不燃烧产品是比传统香烟更好的选择。
TEEPS——菲莫最新款的加热不燃烧设备
“无烟”运动的重点是让烟民戒烟，但菲莫也提议如果不能戒烟，可以选择替烟产品（很贴心，是不是
），要知道菲莫可是投资了超过60亿美元用于研发替烟产品，当然希望浏览“无烟未来”网站的人关注它开发的替烟产品。。。说实话，这是很高明的营销方案。
菲莫之前推出的加热不燃烧设备IQOS分裂了蒸汽电子烟和 IQOS Mesh（菲莫推出的一款含烟油的产品）,然而菲莫又发明了一款新的加热不燃烧设备——TEEPS，采取碳加热处理，也是主打“加热不燃烧HNB”概念。
TEEPS听起来确实很有趣，它是加热不燃烧设备却有点火装置。机身中的碳加热源部件需要被点燃才能再加热烟草。
菲莫是这样描述的：在碳加热源被点燃之后，热量被传送到烟弹中并用于加热烟弹。TEEPS可以通过加热而非燃烧烟草的方式让消费者体验到接近真烟的口感。和IQOS类似，TEEPS也是通过加热烟草来释放口感。通过加热不燃烧的方式大幅降低了有害物质。
听起来很有趣，尤其是点燃碳加热源的过程，菲莫目前还没有把TEEPS推向市场，相信在不久的将来我们就可以探究一番。
戒烟的正确姿势是什么？
问题是菲莫发起的一系列运动到底是为了推销替烟产品还是真想让世界告别烟草？平心而论，任何被证明比传统烟草更安全并且对戒烟有帮助的产品都应该被鼓励，无论开发这些产品的是哪家公司。
当然菲莫不是公益机构，不可能免费做宣传工作，它想推销产品，“无烟”的目的也是为了寻求新的利润增长空间，毕竟传统烟草行业的市场份额正在不断被压缩，天花板已经若隐若现了。
著名机构Povaddo最新的研究显示:4，545名受访者中有79%的人支持菲莫与全球共建“无烟世界”，73%的人认为菲莫转变盈利模式（从传统烟转向替烟产品）是件好事。
Jacek Olczak声称来自各方（传统烟/电子烟）的争论让烟民很迷惑并呼吁达成共识：让世界告别传统烟草.许多人还在作认知上的斗争，由此产生的矛盾持续困扰着烟民，这些质疑也继续阻碍烟民戒烟或改用替烟产品。我们应当从认知斗争上跳出来，朝着一个共同方向努力：让世界告别传统烟草，鼓励11亿烟民戒烟或改用替烟产品。
